百事可乐推广媒介策划案.ppt

文档介绍：户外推广媒介案
百事可乐推广媒介策划案
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目 录
媒介环境分析
媒介目标
媒介目标群体
媒介目标区域
媒介组合及策略
媒介行程及预算
百事可乐与消费者的共同属性
百事可乐推广媒介策划案
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媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性
年 轻
朝 气
活 力
不 羁
动 感
消费者
青年人（及年轻心态的人）
白领
学生
体育方面的人群
年轻人及年轻心态的人
百事可乐品牌
百事可乐推广媒介策划案
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我们的媒介目标
百事可乐推广媒介策划案
4
媒介目标
目标：年轻（年轻心态）、 不羁、动感、活力、朝气、等等群体
百事可乐推广媒介策划案
5
媒介目标
提高品牌忠诚度
扩大品牌的影响广度
提升企业的美誉度
目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%
百事可乐推广媒介策划案
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我们的媒介目标地区
百事可乐推广媒介策划案
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百事可乐的媒介地区
广告到达区域
百事可乐推广媒介策划案
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重要推广区域
一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区
百事可乐区域界定
重点推广地区
南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近
必须推广区域
网吧、娱乐场所、商场、居民社区
百事可乐推广媒介策划案
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我们目标人群
百事可乐推广媒介策划案
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