文档介绍：本科生毕业设计(论文)开题报告学院经济管理学院专业学生姓名学号指导教师选题经济型酒店的市场营销策略分析一、选题意义 1 .经济型酒店的发展机遇我国目前已经建成的酒店在数量结构上呈明显的“两头大, 中间小”的不合理状态, 即质量好、价格高的高星级酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大, 质量与价格较适中的少。这一消费断层,给经济型酒店发展提供了大好机遇。 2. 我国经济型酒店的营销现状和存在问题⑴. 市场细分不完全。由于起步晚,很多酒店对目标市场的细分不够细,导致了市场重叠。⑵. 削价竞争激烈。经济型酒店采取价格竞争手段主要来自于两方面的压力: 一是高端豪华酒店, 二是低端家庭旅店、单位招待所。⑶缺乏专业的营销人才。经济型酒店的组织主要特征之一就是人员配置非常精简, 组织结构层次较少, 中国以往的酒店人才是按照高星级酒店的服务规范和特性培养出来的,无法适应经济型酒店一人多岗,一职全能的技能要求。⑷. 市场营销手段缺乏, 销售预定网络不全。二、主要内容本论文主要包括三部分: 一、经济型酒店概述. 描述经济型酒店产生的背景,概述其发展现状以及特征。T二、我国经济型酒店的 SWOT 分析。包括其在成本、价格方面的优势; 管理水平不够, 缺乏品牌效应方面的劣势; 国内外市场带来的机遇以及挑战等方面的分析。三、我国经济型酒店的营销现状和存在问题。国内经济型酒店起步较晚, 没有树立起市场营销观念, 导致市场细分不完全, 削价竞争激烈, 缺乏专业的营销人才和市场营销手段, 销售预定网络不全等问题急需解决。四、我国经济型酒店营销策略对策。通过对我国国内外各路有市场的分析, 选择有效的目标市场,确定经济型酒店的市场定位,最后制定出行之有效的营销策路和营销组合。三、研究目标对此课题的研究目的是为了引起酒店累企业对自身的反省, 找出自身所存在的问题, 制定出切实可行的发展战略; 同时也呼吁政府等相关部门能配合中小企业的发展, 创建有利于经济型酒店发展的环境,从而使经济型酒店获得更好发展。研究方法、手段及步骤一、研究方法: 1 、文献收集法,了解经济型酒店的产生背景和发展现状以及经济型酒店的主要特征。 2 、统计分析法,通过对国内外路由市场的统计和分析