文档介绍：微博营销标准体系分析
微博，是当今具有社交功能的最大平台，目前我国在线微博用户超过一亿。微博营销也 随着微博用户的增多也变得风生水起。
由于微博的即时性、传播快、聚集效应强，且运营费用相对低廉，而客户拓展 潜力巨大， 作为营销推广新基准线的排头兵，正在一线公司销售渠道推广中扮演越来越重要的作用， 而我们也须清晰地认识到，微博营销的目标并非直接卖房子，而是通过更间接、有趣以及 互动的方式，柔性地向客户传递项目和品牌的价值。与此同时，目前的市场及舆论环境对 于企业的公共关系表现要求已越来越高，公司在微博营销方面也同样面临着越来越大的压 力和危机。
目前各一线公司对于微博的信息管理和维护手段千差万别，亟待对微博营销提出一系列 的管理目标和基本要求，一方面规范微博发布行为，控制媒体风险，增强 与各微博媒体平 台的沟通联系；另一方面有效发挥“微博效应”，提升营销效能。
我们以总部与一线T+1”的合作模式共同推动铸剑标准的制定，本次借鉴北京公司的微博 管理经验，结合各一线公司近年实践经验总结进行编制，期待在更多微博营销成功实践的 基础上进一步完善和提升本标准。
微博营销标准
1、
规划路径，确立原则(Itinerary) ，塑造个性(Individuality)
，传播共鸣(Interesting)
，及时响应(Immediate)
，客商互动(Interaction)
，拓宽客群(Interests) 微博营销标准2、管理体系3、“61营销体系”
分级定位
铸剑标准结合当地客户文化习惯及项目客群定位，对公司微博、项目微博以及领导层微 博进行差
异化定位，建立相应的社会形象，满足不同层面的推广需求
一家一线公司只设立一个公司官方微博帐号平台，以树立健康积极、有责任感的企 业社会形象为导向
•有条件有需求的公司可设立一个半官方微博帐号平台，建立公司的虚拟形象，在公
司层面跨专业的更全面向外界展示企业形象
一线公司管理层(总经理等拥有媒体发言权管理层)可根据实际需 求设立具个性化 的个人微博平台，定位为当地房地产行业的意见领袖之一，发表个人的见解与观点，对外 与业对以项目为单位建立微博帐号平台，根据各项目的营销节点、项目主 要客群的特征， 以柔性营销推广为导向，向客户传递项目价值与品 标准动作
分级定位
案例
公司、项目、管理
层微博分级定位
分析• 结合当地客户文化习惯及项目客群定位，对公司微博、项目微博以及管理层微 博进彳丁差异化定位，建立相应的社会形象，满足不同层面的推广需求 定位主要受众• 官方微博平台，企业品牌、形象塑造、公共•媒体立场传播的重要途径，立场与集团保 持一致
•官方微博平台，根据各项目的营销节点、项目主要客群的特征，以柔性营销推广为导 向，向客户传递项目价值与品牌价值• 与项目信息直接相关的公司微博管理层微博 项目微博
分级定位
案例
北京力科“京万可
儿”微博形象分析•