文档介绍：本次品牌落地思路，重点解决三个问题：
11年统领三地的品牌推广语境
国宝展活动主题
三城市品牌落地节奏把控
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1、11年统领三地的品牌推广语境
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2005
首度推出“现在，我们能为你做更多”品牌主题，初次建立万科的品牌形象，有效提升万科品牌认知度。
2008
结合奥运热点，万科品牌顺势推出 “同一个天津，同一个万科” ，以更为自信的姿态，确立万科天津地产领跑者的市场地位。
2006-2007 推出品牌宣传语“住在天津 ，选择万科”，并进行全方位推广，初步确立了天津万科领先的市场定位。
万科品牌落地案例
品牌落地的两个前提
一是如何最大化发挥品牌的影响力，帮助项目的销售，二是在营销上如何做到高效推广
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第一层：保利与城市的关系
保利首发东莞、进军中山、落子珠海，创造并见证了繁荣，以主人翁的口吻，赢得更广泛的共鸣。
品牌基调：提炼城市精神，致敬城市
品牌落地·主题思考
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中山
“中国最具幸福感城市 ”
伟人故里，著名侨乡
珠海
现代化的浪漫之都
经济特区、休闲之都
东莞
改革开放的先进典型
世界工厂，东莞奇迹
世界东莞
浪漫珠海
和谐中山
博爱、创新、包容
开放、休闲、宁静
开明、进取、争先
寻找合适的语境和切入点，与城市对话
寻找，城市的独特气质
精神内核
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第二层：保利与客群的关系
一方面传递地产人文作风，央企实力，有责任感，兼济天下的大国情怀，地产筑天下家的和谐理念传递给予客户承诺，以“家”为情感方向，凸显保利带来的新的人居体验。
情感诉求：以家为引子，保利铸家
品牌落地·主题思考
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“国家化”：作为脱胎军旅的央企地产，保利继承了优秀的军旅作风，较一般的地产企业更具使命感与责任感，彰显与弘扬了军旅文化与国家精神
“亲情和院” ：以家人般的关怀共同构筑和谐的、大院般的温情社区，让亲情回归生活，为业主寻回心中“和暖融融”的院落记忆。
大国——国家精神
小家——家本文化
“大国 · 小家”
寻找，保利与客群对话的语境
一方面凸显实力央企的优越地位，另一方面从“家”的角度进行情感切入
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和谐中山 · 保利是家
浪漫珠海 · 保利是家
世界东莞 · 保利是家
推广语境：“城市气质+筑家理想”
对位城市气质，赞美城市精神，同时凸显保利实力央企的地位，强调保利将为城市带来的改变——以央企之实力，为更多的人筑家
品牌落地·推广语境
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2、国宝展活动主题
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