文档介绍:00后二次元调查报告
篇一:2016年泛二次元经济分析报告
2016年泛二次元经济
分析报告
2016年2月
目录
一、泛二次元经济:打开新世界的大
门 5
1、 文化消费:经济发展带来的高阶产
物 6
2、 泛二次元文化:主流文化消费的新
贵 7
3、 泛二次元经济:迎来良机,蓄势待
发 10
(1)内容交互性强:泛二次元内容消费品覆盖广
泛 10
( 2 ) 政 策 支
持
10
(3)技术创新:技术创新带领泛二次元经济的发
展 11
(4 ) 消 费 结 构 的 升
级
......11
(5)大量资金的流入:市场上大量资金进入泛二次元经
济 12
二、 泛二次元经济产业链盈利模式:上游微利下游利
高 13
1、 上游内容制造产业:成本高风险大,盈利渐
暖 14
2、 中游内容平台产业:用户广泛,盈利多
样 17
3、 下游衍生品产业:高增长,高盈
利 19
三、 全产业链布局:内容交互,多模式变
现 21
1、 动漫产业:迎来拐点,暴发增
长 22
2、 游戏产业:最成熟的商业模
式 25
3、 泛二次元的小说和音乐行业:初出舞
台 27
4、 海外代表性全产业链公司:以迪斯尼为
例 29
(1 )迪斯尼:全产业链并购,变现端最
快 29
(2 )角川书店:打造文学IP ,全产业链布
局 30
(3)万代南梦宫:玩具衍生品起家,从下游进军全产业
链 31
四、泛二次元经济的发展趋势:征途是星辰大 海 32
1、 技术创新:从VR、AR到硬件智能化的创
新 32
2、 产业规模化细分化:二次元早教和全龄化受
众 33
3、 政策开放:从版权的保护到电竞行业的开
放 34
4、泛娱乐化的发展:同三次元的互动加深,“动漫+”概念 崛起 34
五、泛二次元经济相关企
业 35
1 、
动
漫龙头企业:
早期
布
局
......36
(
1
)
奥
飞
动
漫
...36
(
2
)
美
盛
文
化••••••••
...36
(
3
)
万
家
文
...36
(
4
)
光
线
传
媒........
...37
(
5
)
长
城
动
漫
...37
(
6
)
骅
威
股
份........
...37
(
7
)
华
谊
嘉
信........
2 、 转型动漫
企业 :
新晋
布
局.
.....38
(
1
)
宀 兀
美
环
球
38
(
2
)
安
妮
股
份
38
(
3
)
苏
宁
环
球
38
(
4
)
皇
氏
集
团
38
(
5
)
天
舟
文
化
39
(
6
)
世
纪
游
轮
39
(
7
)
东
方
网
络 40
二次元文化是虚拟属性与青春特质共谋的一种世界观,是 以创意为支撑的文化消费,具有时代的特征。丰富的想象力、 生动有趣的演绎、情感的共鸣是二次元文化受欢迎的主要原 因。
泛二次元文化成为主流文化的新贵,泛二次元经济迎来前 所未有发展机遇。马斯洛需求层次理论表示,文化消费是经 济发展到高级阶段带来的产物。多伦多学派的哈罗德媒介决 定论认为新媒体的出现引发文化格局的动荡。二次元文化正 是在互联网和移动端技术的助力下,从小众文化入侵,与主 流融合形成泛二次元文化。泛二次元经济是资本密集型产 业,内容交互性强,当前拥有了巨大的发展机遇:互联网和 移动端的发展、政策的支持、消费结构升级、用户群体的成 长壮大和大量资本的流入。泛二次元经济是泛娱乐战略在二 次元领域的拓展,拥有持续创新的能力和大量的成长空间。
上游微利和下游利高是泛二次元产业的主要的特征。上游 产业的核心竞争力在IP的挖掘和培养,其成本高和风险大, 微利,但随着政府补贴和近期资本的流入,盈利渐暖。中游 内容平台产业拥有广大用户和盈利模式多元化。内容平台的 核心竞争力在于IP版权的聚合能力,社交平台依靠的是丰 富的话题和线下内容来增加用户粘性。内