品类品项管理.pdf

文档介绍：品类品项管理
L/O/G/O
导言导言
购物困扰……
我不停的问，
不停的找…
冰红茶在哪
呢？？
导言导言
如果能做到这样……
方便消费者的购买
课程目标课程目标
通过本课程的学****学员可以……
；
；
，提升业绩；
4
课程大纲课程大纲
一、概要
二、品类管理
三、品项管理
四、问题讨论
一、品类品项概要
、品项的定义



、、品项的定义
易于区分、能够管理
的一组产品或服务
品类？ 消费者认为其可以满
足购物、消费需求
该组产品或服务是
相关联或相互替代
、、品项的定义
生产商制造出
的单个产品
细致到品牌-包
品项是? 装-规格-口味
货架陈列的最
终细分单位

消费者
品类管理
供应商
零售商

掌握各通路、各区域的品项
经营状况
品项
管理 提高终端品项曝光度和SKU数
加强品项流通，保证品项均衡
发展