文档介绍：《聚焦远洋 价值青岛》
青岛 “远洋风景”新锐价值生活盛典
暨首届青岛 “远洋风景”新锐价值生活节大型系列活动
整合营销策划方略简纲
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1
青岛
厚积薄发，面临城市新腾飞!
从一座旅游城市，一座品牌城市，升级为一座价值之城。
活动背景
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活动有力支点
重新定位升级青岛
重新定位升级远洋青岛项目
中国最具价值的生活明珠
中国最具价值的城市明珠
青岛 “远洋风景”作为青岛独具优势的资源地产,
面对全国买家可以“新青岛”为名片进行营销；
面对青岛本地可以“新青岛城市印象”为诉求进行营销，
将缔造中国新锐生活高端豪宅新的营销历史。
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3
活动切入焦点
让青岛 “远洋风景”成为青岛新锐价值生活的形象代言
，实现居住方式 的追求改变
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4
远洋品牌——打造城市新地标
青岛 “远洋风景”将成为青岛乃至新锐价值生活的代名词
活动印象解析
“远洋风景”的知名度、美誉度、让青岛 “远洋风景”一鸣惊人从林立众多的青岛同档项目中突围响彻青岛响彻中国。
，青岛 “远洋风景”全方位促动整合营销攻势。
、远洋会的成立多角度打造远洋品牌整合营销全方位攻势。
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5
活动诉求与蓝海
我们出售的不仅仅是房子
而是由青岛 “远洋风景”代表的
纯粹新锐价值生活
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6
活动目标
站在世界的高度引领青岛新锐价值宜居生活
A、远洋价值
B、远洋新锐价值生活
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7
这不是炸弹，这不是炮弹，这是***！
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8
活动关键词
远洋地产实力
精品国际视野
针对目标客户的理性特征，创造体验式营销
打造新锐生活圈层
感受新锐生活格调
中高端财富阶层生活理念
宜居、便捷的生活空间
区域价值
品牌价值
引领新锐生活价值
缔造高尚生活之典范
引领纯粹生活之榜样
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9
从人居、文化、品质、财富、品味、国际六方面升华为“远洋新锐价值生活”
形成整体“品牌印象”的整体概念，打造青岛新城市印象的整体营销攻势
力争达到如下目的及意义：
一、项目标签—最大范围吸引青岛及其他一线城市包括北京、上海等区域目标人群的关注、最大范围打造项目标签
二、集客蓄水—通过此次盛典吸引目标人群关注最大限度集客蓄水
三、拉动销售—通过活动集客蓄水促进销售加大销售力度
活动主线
2011青岛“远洋风景” — 新锐生活为主线
打造首届“远洋新锐价值生活节”
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