文档介绍：市场营销课程论文
　　　　
淘宝市场竞争分析
　　级　　　　　　　　　分院（系）
专　　　业:　　　　　　　　　　　　
姓　名：　　　　　　　　　　
学　号:　　　　　　　　
任课教师：　　　　　　　　
　　　　　　　
　完成日期 20１１年11 月5日
一。引言
淘宝网，简称淘宝，是目前国内最好的购物网站，“没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝”.淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化，坚持“宝可不淘,信不能弃”。在全球权威　Alｅxａ2００４　年排名中，淘宝网在全球网站综合排名中位居前　20　名，中国电子商务网站排名第１名。从互联网实验室电子商务网站CISＩ人气榜的变化看,200４年前，还没有淘宝的位置，但从２0０４年２月开始，淘宝以每月768。0０％的速度上升到仅次于ｅBay易趣的第二位;在推出1年后，淘宝排名已经超过eＢay易趣位居第一。
那么淘宝为什么发展如此之快呢,让我们以科学的理论分析一下。
二。 SWＯＴ相关理论
SWOT分析代表分析企业优势(sｔｒenｇｔｈ）、劣势（ｗｅakｎesｓ)、机会（ｏｐportuniｔy）和威胁（thｒｅatｓ）。因此，SＷＯＴ分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。其中，优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上,但是，外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会与威胁却可能完全不同,因此，两者之间又有紧密的联系.
三、案例分析
    (一)优势分析
    　1.　准确的市场定位20０3年,“淘宝”花了4个月来分析中国的C２Ｃ市场，在关键的“主流用户”定位上，淘宝做到了准确把握．,淘宝的定位更适合中国,这也是淘宝得以快速发展的原因.
    。即时通讯工具能迅速进行虚拟场景的实时交流和信息互传,如QＱ、MＳN等。“淘宝旺旺”是完全以淘宝网为生存场景开发的ＩM个人网店专用工具，它整合了特色的动画表情、强大的聊天记录、即时信息、交易管理和支付宝等功能,使中国的IM工具出现市场细分，满足了网上交易的需求.
    3。支付宝．安全支付是C2Ｃ网站的软肋，“支付宝"服务，有利地保证了网络交易者的利益不受侵害。
   ４．有形资产优势充足的资金,完整的资料信息。淘宝网即将建立的物流系统将大大减轻网店的物流开支，促进商品以更加低廉的价格销售,满足消费者网上购物的最终需求。取得成本上的优势。
  ５无形资产优势优秀的品牌形象，杰出的商业信用,积极进取的公司文化,淘宝网这一品牌也是极其重要的，”淘宝”已经成为人们的口头语。ﻫ  ６。人力资源优势有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学****能力，丰富的经验。淘宝网在经济危机之时,大规模招聘应届大学毕业生，