文档介绍：王老吉广　告策　划方　　　　　　　　　　　　　案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　营销与策划2班　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　组员:文了了 31205１18 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　唐玉　　31２0６508　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　杨丹丹　 312０5１27　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　唐凌羽　　3１20７038 　　　　　　　　　　　　　　　　　李梦　　３12０46１2　　　　　　　　　　　　　　　蔡明宇　 3１204５３8　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第 1　页
　　　　第一部分王老吉背景分析　　　(一)　广药集团概述　广州医药有限公司成立于１951年，是国内最大的中外合资医药流通企业，是“大南药”领军企业“广药集团”商业板块的重点企业，也是世界5０0强企业欧洲“联合博姿”的成员企业。公司以人类健康事业为己任,为医药行业的科学发展不懈努力。广州医药有限公司拥有齐全的经营门类和品种,具备优质完善的经营网络、专业特色的服务内涵、广泛认同的企业商誉，.　广州医药有限公司经营国产、进口、合资厂家不同规格的各类中西成药、化学药品、医药原料、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器及保健用品等４000０多个品规,拥有强大的处方药品种库、非处方药品种库、基药品种库、服务性品种库，为全国57０0多家医疗机构、7000多家药店及全国3100多个分销商提供药品配送服务，满足不同类型客户的全面需要，是广东省药品储备承储单位和广东省急救药品供应单位、广州亚运会运动员专用药械配送单位。　广药集团一直秉承自己的企业愿景和企业使命,不断地做大做强，并且得到了广大消费者的高度认可。　（二)　产品概述　王老吉凉茶发明于清道光年间（１828年)，至今已有１8４年，被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。王老吉凉茶是众多老字号凉茶中最为著名的。王老吉的成分包括岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶;再加广金钱草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草,蛋花，布渣叶,菊花，金银花，夏枯草,甘草。具有消暑解困、除湿清热等功效，专治湿热积滞、口干