文档介绍：失败的电视广告案例
失败的广告公司案例败鉴一一十大失败的电影营销案例 (2012-07-1315:45:24)转载▼标签：杂谈独家解读中国电影前期营销十大失败案例【前言】近年中国电影的发行呈多样化态势，表现在多种发行主体的相互联合、多种发行内容的相互融合以及多种发行渠道的相互配合. ，从发行公司到院线和影院，在放映市场几乎形成“营销总动员”.在市场化运作中，电影放映主体开始寻求更多横向联系，强化自己的营销推广,拓、电影广告、建立大客户营销网络等等,社会及业内均发现利用电影这个载体双方有广阔的双赢合作空间,又如及中国电信、***的互动、及商家和大集团合作，电影成了回馈客户的廉价的 “营销总动员”大环境下，仍旧有一些失败案例.【我要留言】一：《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候，另一个“英雄”《英雄》，这就是《天地英雄》，然而本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话,相反的却是票房失利，，民族文化的缺失影响电影质量, 另外一方面，由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处,缺乏自身的商业品牌，导致本片投入为《英雄》的 1/3,票房收入却仅为后者的一个零头，认自己拍的是一部武侠片,而是一部史诗动作片，有意要让《天地英雄》及众不同，尤其及《英雄》不同，但宣传造势及评论上着力并无引起关注，凭借导演一嘴之力,、爱情、悬念和西部戈壁等诸多元素让这个模糊的定位没有给观众一个恰如其份的交代及期待,更别说” 焚琴煮鹤”《英雄》同一档期推出，但遭遇了“
SARS”这一意外因素，发片计划一再搁浅.《天地英雄》前期策划缺乏主动性,这部及《英雄》几乎同时开机的作品，缺乏通盘的优化营销推广方案,该片从拍摄到后期制作一直保持低调,许多记者想打探消息都无功而返,片方的解释是,哥伦比亚公司参及投资的大制作影片,整个运作手段都是国际化操作,所有的宣传计划都要根据影片上映的《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势,包括新闻热点、首映和严防盗版,处处都体现出手忙脚乱,甚至不少炒作有东施效颦之嫌，和《英雄》阵容,气势上已略逊一筹,更别说将电影打造成商业品牌了.《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失,东施效颦的模仿手段让人感慨中国电影在 :4100万同类参考：《江山美人》二：《太阳照常升起》弄巧成拙的个人品牌失利《太阳照常升起》弄巧成拙的个人品牌失利《太阳照常升起》上映前，保利博纳负责人于冬对姜文的个人品牌信心十足，他表示，《太阳》国共投入了 600多个拷贝,从数量上超过了当年上映的好莱坞大片《哈利b 波特及凤凰社》.于冬分析说:“ 1995年，姜文的第一部作品《阳光灿烂的日子》上映时观影人次超过一千万,也培养了喜欢姜文电影的