文档介绍：品牌之路
1、品牌的概念
2、品牌化发展的优势
3、品牌价值
4、品牌的推广
5、连锁经营对于品牌推广的重要性
6、标识的应用
1、什么叫品牌
广义：“品牌”即人们口口相传的招牌。
狭义：就是用于与其他竞争产品及服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计组合。
2、品牌化发展的优势
品牌化也可以说是一种差异化、个性化，在人们日益增长的物质文化需求和消费能力下，过于同质化的商品和服务，已不能满足人们的消费需求。因此，商家为适应这种需求和把握这个商机，力求战胜竞争对手，大批差异化、个性化的产品和服务应运而生，与此同时，品牌化发展企业的商品价值和服务水平得以完善、加强和提升，生产方式也变得集约化、数字化、效率化，这使得品牌化发展的企业始终走在同行业的前列。
例1：小肥羊的品牌发展之路。
1999年8月，在内蒙古包头市诞生，以经营特色火锅为主，兼营小肥羊调味料及专用肉制品的研发、加工及销售
2008年6月在香港成功上市，小肥羊插上翅膀飞出国门，成为世界品牌。
为什么小肥羊如此成功？
成功源于一句宣传语---“不蘸小料涮羊肉”。
小肥羊是品牌化、差异化的成功典范
小肥羊值多少钱？
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思考题：创造一家差异化的店
3、品牌价值
品牌价值是给拥有着带来利益、产生增值的一种无形资产。
品牌价值的核心：产品、服务、文化
品牌价值的三要素：
1、易于传播的名称
2、过目难忘的商标
3、无比响亮的口号（宣传语）
1、名称（企业或商品的名）—企业被识别的名称
好的名称，好听、好记，便于传播。
全聚德、东来顺、狗不理、同仁堂、太太乐
顶新集团更名为康师傅控股
皇商：一视同仁
乐家祖训：
1、炮制虽烦必不敢省人工
品味虽贵必不敢减物力
2 修合无人见
存心有天知