文档介绍：第三章
广告媒介
主要内容
广告概述、分类
五大广告形式、特点
其他广告媒介简介
广告媒体组合策略
一、广告媒介概论
一、广告媒介的定义
广告媒体是指传递广告信息的物体。凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体。
二、广告媒介的分类
广告媒介的分类,主要有两种。
一种是按其表现形式进行分类,可分为印刷媒介、电讯媒介等;
一种是按其功能分类,可分为三类:视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。
两种分法都有其合理性,但从对媒介的功能考察角度来看,后一种分法更合理些。因为它是按广告对人的心理活动的感知过程的影响进行划分的,而且在制作上,这样的分类也更具合理性。
,包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激,影响人的心理活动中的感觉过程,从而使人留下对所感知的事物的印象。
,包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激,激发人的心理感知过程,使人留下对所感知的事物的印象。
,包括电视、电影及其他表演形式等。其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息刺激,激发人们的心理感知过程,从而,能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。
4. 网络媒介,包括按钮、旗帜等网络广告等新型媒介。
二、视觉媒介
一、报纸广告
报纸的优点:
传播面广,读者稳定。
时效性强,传播迅速。
版面灵活,制作简易。
阅读方便,可以保存。
享有权威,效果显著。
费用低廉,图文并茂。