文档介绍：全域旅游面面观——解读全域旅游
魏小安（世界旅游城市联合会专家委员会主任、北京旅
游学会顾问）
八十年代，传统旅游以国内观光为主。九十年代，景区发展，
休闲旅游、乡村旅游兴起。新世纪，旅游业覆盖面大，关联
度高，拉动力强，综合性越来越突出。 2015 年，国家旅游
局局长李金早提出旅游 +理念，目的是进一步提升旅游发展
地位。之后，国家旅游局又部署，创造全域旅游示范区，得
到各地积极响应。国家统计局发布了《国家旅游及相关产业
统计分类 2015 》，把旅游及相关产业分为 11 个大类， 27 个
中类， 67 个小类，基本上对应了大旅游的发展，也基本形成
了全域旅游的概念。一、全的消费首先，全域旅游是消费发
展的综合从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要
解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后，形成新的
概念——“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通
体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展
的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康
社会的发展目标之一。到中等发达时期，就是更多的精神消
费追求，是“文、体、美”的概念，这是旅游消费普遍化的时
期。到发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。目
前中国的特点是融各个阶段于一体，各种旅游方式丰富多彩。
因此，旅游是中国经济新常态的必然发展。这就是旅游消费
的综合性，这就是一个全的概念。第二，从旅游消费特点来
看从总体消费格局来看中国老百姓消费现在可以归纳为三
句话，一是大钱花不起，买房子是大钱，买不起。二是中钱
不用花，买个汽车，想买还不让你买。三是小钱敞开花，旅
游在大家的消费概念里还是小钱。钱与闲我们现在的状况是，
老年人有大把的闲也有一些钱，但是一分都舍不得花。中年
人有点钱，可是没有闲，想花花不了。只有年轻人，又没有
钱又没有闲，但是有多少花多少。所以旅游市场消费的主力
是 80 后、 90 后。如何看待市场消费主力，如何来抓市场的
主体消费格局，是一个问题。散客与家庭式消费十八大以后，
八项规定严格控制，泡沫性消费压下来了，实质性消费凸显
了，这种凸显的一个重要表现形式就是散客与家庭旅游。另
一方面就是自驾车成为主流，中国 36 亿旅游者其中大概有
62% 是自驾车旅游。家庭式度假大规模成长，基本都外溢到
东南亚。产品供给不足，使需求大规模释放，溢出到海外，
这是我们旅游市场消费的又一个特点。旅游领域排浪式消费
的格局仍然存在主要原因就是假日制度决定了旅游的排浪
式消费，决定了高峰期的拥堵。第三，全的消费可从六个方
面来理解
二、全的本质从旅游角度看，生
活可以分为两种，一是宅在家里，二是行在路上。前者是卧
游，神游；后者是身游，壮游。从个人而言，旅游是短期的生活过程。从社会而言，则是长存的生活方式。旅游休闲度假，经历了从生活元素，到生活要素，到生活目标的进阶。农业社会，与之对应的是少数人的漫游，工业社会，与之对应的是多数人的观光，后工业化社会，与之对应的是全体人的全面休闲，这就是未来的发展。三、全的特点所谓全域旅游的特点包括以下方面：第一，旅游资源无限制，差异吸引只要有差异就有吸引力，放弃了自己的差异化，实际上就是放弃了自己