文档介绍：第七章品牌的广告推广
品牌广告推广原则
品牌广告推广决策
第一节品牌广告推广原则
广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
广告推广方式须与产品传播特点相一致
广告推广组合要与目标市场的要求相一致
广告推广须与终端建设步伐相一致
广告推广须与产品的市场生命周期同步
广告推广要选择目标受众的最佳收视时间
降低广告回避率
媒介优化组合原则
广告创新原则
一、广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
;另一方面要求明确界定目标群体

二、广告推广方式须与产品传播特点相一致
三、广告推广组合要与目标市场的要求相一致
四、广告推广须与终端建设步伐相一致
五、广告推广须与产品的市场生命周期同步
:密集投放广告。
:以一定频度持续投放广告。
:采用提醒方式,间隔播放广告
六、广告推广要选择目标受众的最佳收视时间
七、降低广告回避率
八、媒介优化组合原则

在同一媒体计划中,使用两种或两种以上不同的媒介,称之为媒介组合。
(1)媒介组合要符合企业战略要求、产品特点、目标消费者接受媒体的习惯
(2)广告媒介组合要有主次之分,不能平均使用力量
(3)广告媒介组合要量力而行

九、广告创新原则
(一) 通路创新
(二)创意的突破
广告创意是广告推广的生命。但要注意进入误区。广告创意谬误的七大表现:

第二节品牌广告推广决策
目标决策
预算决策
信息决策
媒体决策
效果决策
一、目标决策
(一)信息性广告推广
(二)说明性广告推广
(三)提醒性广告推广