文档介绍：第四章专业广告公司
广告公司概述
专门从事广告经营的商业性服务组织
近代商品经济发达的必然产物
作为联系广告主和消费者的纽带,处于市场活动的中心地位
为达到其既定的经营目标,需要有完善的组织机构和系统科学的管理。
第一节广告公司的组织
广告公司的分类和服务标准
广告公司的机构设置与职能划分
PART ONE 广告公司的分类和服务标准
广告公司的分类
广告代理公司
广告代理商
广告制作公司
广告代理公司的分类
可以按两种分类方法来进行分类:
1、按隶属关系不同,广告公司可以分为:

2、按其服务功能和经营范围的不同,可以分为:

1A、独立经营的专业广告公司
地位:我国广告公司的主体,中国广告业发展的中坚力量
分类:国际4A广告公司、本土专业广告公司
国际4A广告公司
定义:4A广告公司是指美国广告代理公司协会即4A(American Association of advertising Agencies)会员或4A协会在欧洲共同体或香港的分会的会员。
4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司的内部机构设置
在4A广告公司中,处于核心地位的是CD,也就是创意总监。
创意总监下设美指(AD)、文案(CW)、设计师等。
创意总监不仅仅需要对广告作品创造的整个环节进行指导和监督,更要善于营造良好的创意气氛,鼓励手下的工作人员发掘出最好的创意
全球六大广告集团
奥姆尼康集团()
WPP集团
IPG集团
法国阳狮集团
日本电通集团(Dentsu)
哈瓦斯集团