文档介绍：关于大学生“双十一”消费观的调查研究摘要: 11月 11 日是人们调侃的“光棍节”, 但如今它已不仅仅只是光棍节, 还成了人们口中疯狂追捧的购物狂欢节,也成了各界电商、网商的“掘金节”。今年的 11月 12日, 第七个天猫双 11 全球狂欢节落下帷幕, 11月 11 日全天交易额达亿元。我小组通过网上发布调查问卷的方式对我市在校大学生“双十一”消费观情况进行调查, 其中有如下现象值得关注: 男生网购热情不减女生、七成大学生消费预算在 500 元以下、近一半的大学生选择了零点抢购, 超九成学生选择在淘宝、天猫购物价格便宜, 性价比高是购买的主要因素。对网购不满的原因主要是质量和快递问题。调查结论是大学生消费趋于理性, 并对更加安全和谐的双十一购物环境抱有积极态度。关键词: 双十一消费观调查报告调查目的了解大学生的“双十一”消费观调查对象调查方法网上问卷调查、开设论坛等方法调查时间 201 5年 11月 13日至 11月27日随着电子商务如火如荼地展开,网购已经在大学生日常购物行为中扮演了重要的角色,“双十一”作为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动更是以无可替代的优势将网购改天换地的气势表现得淋漓尽致。 2015 年 11月 12日,第七个天猫双 11全球狂欢节落下帷幕,全天交易额达亿元,其中无线交易额为亿元,无线成交占比 % 。那么, “双十一”在大学生群体中扮演着怎样的角色?又如何在“双十一”面前做到理性消费呢?下面是我小组成员通过实践调查得出的结论和相关的建议。一. 调查结果和现象说明本次调查共收回有效问卷 372 份,男生 141 人,占 38% ,女生 231 人, 占 62% 。(一) 男生网购热情不减女生在被调查对象中,近九成大学生表示加入“双十一”的购物大军。女生占比 53% 、男生占比 47% ,女生比男生多出不到一成。可见,无论在线上还是线下, 女生爱购物的天性没有改变,但随着互联网带来的便利,男生对网购的热衷度直线上升,紧追女生。其中,马上要走入职场的大四学生是目前网购的“金主”, 购买一套比较正式的服装,购置一些化妆品,买一部笔记本电脑,这种商品在商场里价位比较高,所以想赶‘双十一’的时候在网上入手”等等。另一方面,男生、女生网购的产品种类不太相同,女生更喜欢购买衣帽服饰、化妆品和零食; 男生多喜欢购买电子产品及运动用品。(二) 近七成大学生消费在 500 元以下“双十一”的钱从哪里来?据调查显示, 72% 的大学生表示费用来自私房钱, 私房钱一般都是自己赚的或者从平日里攒出来的;另有 10% 的学生会得到家里的经济支援。此外,在所有参与调查的大学生中, % 的学生在“双十一”期间的预算在 500 元以下。另据调查显示,大部分大学生的月生活费在 2000 元以下, 其中月生活费在 500-1000 元之间的超过总数的一半,达到 6 % ,仅有 % 的大学生月生活费在 2000 元以上。作为在校大学生,经济未独立也是制约他们消费的另一主要原因,也就不难理解大学生在“双十一”预算上的经济表现了。(三) 近一半的大学生选择了零点抢购“每年零点抢购,不是网页卡,就是在线人数多。糟糕的网速让人抓狂。”每年的网络狂欢,让不少在校大学生感觉到“压力有点大”。一