文档介绍：拓展 分享 感知
品牌定位规划及传播计划
Brand integration schemes
策划单位：
研究的课题：
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消费者定位与洞察
1. 消费群体界定；2. 消费者心智剖析；3. 产品风格定位
品牌核心价值构建
1. 品牌文化理念；2. 品牌Slogan创意；3. 品牌写真vs平面风格
品牌市场推广计划
1. 品牌传播核心点；2. 传播渠道和策略建议；3. 年度传播计划
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消费者定位与洞察
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假设，
TOM是我们的Ginlilong’S Man，今年35
岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公司
市场部经理。我们来看看他日常的消费形态
和假期的使用情况：
TOMTOM‘‘ss dayday andand weekendweekend……
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7:50-8:30
8:30-9:00
9:00-12:00
12:00-13:30
13:00-18:00
18:10-19:00
19:30-24:00
Sunday
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TheThe manman asas TOMTOM……
有一定的经济基础，重视生活质量…
享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…
重视家庭，工作之余大都和家人在一起…
讲究品位，无论是衣物或修饰品…
假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…
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Successful
Young Mature
• 事业成功，是社会上层人士
• 刚参加工作不久 • 有一定的事业基础 • 喜欢户外（Golf \ sailing）
• 喜欢冒险和挑战（Climbing） • 喜欢冒险和挑战（Travel） • 热爱生活（经常运动）
• 热爱生活（Like Sport） • 热爱生活（偶尔运动） • 拥有1个或两个以上孩子
• 刚刚拥有家庭（Marry） • 拥有1个孩子 • 月收入RMB10000以上
• 月收入RMB3000-5000 • 月收入RMB8000-10000 • 喜欢带家人外出
• 喜欢和朋友外出 • 和朋友或家人外出
Ginlilong是个什么样的人？
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Modern man 当代男人的代表
Climbing（登山)
28-45岁， Travel（旅行）
自信，强健，有型风格的领导者 Golf （高尔夫）
积极进取，有高度的家