文档介绍:如何激励销售人员尽力完成销售指标?
如何在“驱兵作战”的同时,又避免销售人员的市场短期化行
为?
如何不失公平,防止销售人员消极怠工,不思进取?
以上企业管理者常见的困惑,均涉及到一个十分敏感、十分重要
的内容:销售人员的收入分配问题。如果说销售是企业的生命,
那么,销售人员的收入分配方式则是生命中的心脏。
谈到销售人员的收入分配,就必须论及销售年薪制和销售提成制
两大分配方式。所谓销售年薪制,简单定义:销售人员在就职前,
收人大部分就已明确、固定。年薪制的实质是在劳动付出之前,
先承认个人价值。所谓销售提成制,简单定义:销售人员根据销
售业绩达成状况提取相应酬金。提成制实质是劳动付出后才得到
回报。
一个有趣又令人深思的现象是,在中国的外企几乎都采用年薪
制,而中国本土企业大多采用提成制。外企的假设前提是:人作
为商品,本身具有价值。企业的人、财、物等各项资源中,人力
资源是最核心的资源,企业如果要加以运用,首先必须要付出成
本,成本的具体表现即为年薪。生产、管理、技术人员采用年薪
制,大家****以为常,其实销售人员也不例外。
而国内企业的假设前提是:人只有通过劳动才产生价值,按劳分
配是一个原则问题,付出才有回报,没有付出就没有(或少有)
回报。对于销售人员而言,只有销量、回款额,才直接体现出劳
动的价值。从这一点上讲,国内企业采用根据销售额提成的分配
方式也有道理。具体到销售人员的工作性质,年薪制及提成制都
存在一定的合理性。本文阐述的目的,在于通过对两者的比较来
分析两者的适用范围。
收入分配方式分类
1.百分之百年薪制。即销售人员的全部收入,无论销售量大小,
事先均已固定。企业根据销售人员本年度的工作业绩、表现等各
项因素,确定下一年度薪水的增减幅度。
除了以技术服务为主的销售人员(如销售工程师)外,很少有企业
采用百分之百年薪制。即使采用,也主要用于与销售有关,又无
法用具体指标衡量的职位,如市场经理、渠道经理等。
2.高底薪+奖金制度。一般外企均采用此种分配制度,销售代
表一般底薪 2000~3000 元/月,销售主管、经理级底薪 4000~
6000 元/月,奖金一般占总收入的 20%~40%。评定奖金的标
准,除了销售指标的达成率外,还有铺点、陈列、促销活动执行
情况,竞争信息汇报,售后服务等多项评定标准。
采用年薪制的企业一般还具有以下特征:年底奖金采用双薪或三
个月薪制,所有差旅费、办公费、交际费实报实销或限额报销,
另加一定的食宿津贴。
3.百分之百提成制。即销售人员的收入完全来自于销售额的提
成。这种提成制目前在国内的小型企业、乡镇企业、私营企业广
为盛行,俗称“销售包干制”,企业只管理生产而不管理销售人
员。采用百分之百提成制,提成比例一般为回款额的 8%~10%,
最高达 20%左右,而且所有的差旅费、交际费、促销费都在此
提成款之中。
4.底薪+提成制。多数中国企业采用此种分配制度。一般企业
底薪 200~600 元,提成比例根据销售额大小从 1%~10%不等。
另外,也有企业根据销售指标的达成比率提取,提成收入(即风
险收入)占总收入的 60%~80%。
除此之外,企业销售人员的收入分配方式还有底薪+奖金+提
成、底薪+奖金+津贴、底薪+提成+股权期权及特别奖励制度
等等。
以上各类分配制度大都可归纳为年薪制、提成制两大类。为便于
下面的分析,从收入稳定性角度笔者假设:固定收入占总收入
60%以上的收入分配制度为年薪制,风险收入占总收入 60%以
上的收入分配制度为提成制。
年薪制、提成制优缺点之比较
1.从销售人员角度。年薪制强调自身价值,给人以安全感,保
证销售人员一定的生活水准,解除收入不稳的后顾之忧。年薪制
总体收入水平较高,容易吸收高素质人才就职。宝洁公司在北大、
清华、复旦招聘销售人员时,应者如云。是什么原因如此吸引中
国最优秀的青年才俊?无疑,宝洁所提供的起码