文档介绍：娃哈哈酵素饮料
大学生市场调研报告

组长：操斌斌
组员：沈洁阳港杨超
目录
娃哈哈酵素饮料市场调研报告 ………………………………………3
一、引言…………………………………………………………………3
二、调研概述……………………………………………………………3
（一）调研目的…………………………………………………………3
（二）调研项目…………………………………………………………3
（三）调研方法及基本情况……………………………………………3
三、调研结果分析………………………………………………………4
（一）大学生购买饮料的地点分析……………………………………4
（二）大学生对饮料的品种分析………………………………………5
（三）大学生购买饮料的原因素分析…………………………………5
（四）大学生对饮料品牌消费的分析…………………………………6
（五）影响消费者购买饮料的原因的分析……………………………6
四、结论…………………………………………………………………7
五、建议…………………………………………………………………7
附件 ……………………………………………………………………9
2
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
一、引言
哇哈哈今年刚推出一款全新的酵素饮料。中国市场上有很多饮料
公司，产品种类也十分丰富，选择余地多，价位上也有不同的选择，
消费者可根据自己的条件购买所需的饮料。因此，娃哈哈饮料公司为
了解今年全新主打的酵素饮料市场，特展开此次问卷调查。
二、调研概述
（一）调研目的
了解消费者对酵素饮料需求，对娃哈哈酵素饮料的满意度及要求，还有竞
争者的市场状况。
（二）调查项目
1、调查消费者对酵素饮料的需求度和购买****惯
2、了解消费者对酵素饮料购买的偏好和所能承受的价格范围
3、影响消费者购买饮料的因素
4、了解消费者对娃哈哈产品的满意程度及建议
（三）调研方法及基本情况
1、调查对象：安徽机电职业技术学院的大学生
2、本次调查采取抽样调查的方法，问卷样本数量为 50 份
3、调查方法是调查人员遵守一定的访问行走规则对大学生逐一进行
走访并填写问卷
4、采集的数据进行综合的分析并且写成报告
3
三、调查主要结果分析
（一）消费者购买饮料的地点分析
购买地点统计
路边小店,
%
饮料售卖机,
%
生活区便利店
大卖场, % 大卖场
饮料售卖机
生活区便利店, 路边小店
%
图一
调查发现，%的大学生选择在生活区便利店进行饮料消费，而在饮料售
卖机购买的概率则为 %，另外大卖场和路边小店占有相同的比例同为 %，
如图 1 所示。从图中可以得出，绝大部分的大学生选择在生活区便利店消费，这
种消消费倾向主要是因为消费群体本身就集中在了大学生生活区内。因此，选择
在生活区便利店是因为就近原则。在问卷的同时，我们也发现了选择在大卖场进
行消费的主要群体是女生，这与女生比男生