文档介绍：娃哈哈集团辽阳地区市场调研报告及分析姓名:孙艺班级:营销 G103 学号: ---------------------------------------------------2 ---------------------------------------------------2 -----------------------------------------2 1 .饮用水------------------------------------------------------------------------------- 2 --------------------------------------------------3 --------------------------------------------------3 --------------------------------------------------3 ---------------------------------------------------3 -------------------------------------------------3 ---------------------------------------------3 -------------------------------------------------3 -------------------------------------------------------3 -------------------------------------------------------4 -1- , 2009 年中国共计生产果汁饮料产品达 1447. 6 万吨,同比增长 % ;中商情报网数据显示, 2004-2009 年,我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在 15% 以上, 2009 年中国果汁饮料零售量达到亿升, 市场零售规模近 800 亿元。中国果汁饮料竞争日趋激烈,市场上逐渐分化出三股竞争势力:以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业,以统一和康师傅为代表的台湾企业(以包装的创新和口味取胜)、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急,而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得领先地位的关键。目前,我国人均年消费软饮料不到 10kg, 为世界平均水平的 1/5, 是西欧发达国家的 1/24 , 其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低,与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变,饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国饮料市场市场容量不断扩大,人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求, 促进了果汁饮料的崛起