文档介绍：娃哈哈饮料大学生市场调研报告调研人:康珠凤班级:营销133班学号:目录一、前言.................................................3二、调研概述.............................................3(一)调研目的和任务....................................4(二)调研项目.........................................4(三)调研对象..........................................5(四)调研方法及基本情况...............................5(五)调研时间..........................................5三、调研结果分析.........................................5(一)大学生购买饮料的地点分析...........................5(二)大学生对饮料的品种分析.............................6(三)大学生购买饮料的原因素分析.........................7(四)大学生对饮料品牌消费的分析.........................7(五)影响消费者购买饮料的原因的分析.....................7(六)消费者心中娃哈哈品牌哪类产品最优...................8(七)饮料的哪些方面对消费者影响最大.....................8(八)消费者获得新饮料信息的来源........................9四、结论................................................11五、建议................................................11六、附件...............................................12一、前言随着社会的进步,人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高,对衣食住行都有了更高的要求。就饮料行业而言,如今的市场上,饮料品牌很多,产品种类更是多样,娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位,必须有计划地做好市场调查和规划,确定自己的发展战略。然而大学生是一个庞大的消费群体,他们有特殊的消费爱好,往往喜欢群体消费,对新鲜的事物持有的热情比较高涨,同时自主意思很强,现代大学生生活节奏的加快,学****压力的提高,使得饮料成为生活中十分重要的必需品,学生们对其口味及功能各有所需。因此,饮料行业的规模越来越大,作为一股势不可挡的潮流袭来。大学生消费追求独特、时尚和新颖,对饮料的价格、品牌也有一定的要求,饮料行业就其所需,不断推陈出新,创造出更多的产品种类,市场竞争也十分激烈。通过对他们的访问调查,可以了解到需要的信息,为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。二、调研概述大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费****惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天,厂家又将如何面对呢?带着这些问题,对大学生的饮料市场进行了调查研究。因此我们对于大学生的购买****惯、购买动机、购买的影响因素等都设立了一些问题来了解大学生的购买信息,因而以此来分析娃哈哈企业接下来的决策方向。调研目的和任务1、了解消费者饮料购买行为****惯2、了解消费者饮料消费爱好3、了解消费者对饮料产品有否新的评价4、了解消费者对娃哈哈产品的评价5、了解其主要竞争对手的竞争优势6、分析娃哈哈竞争对手的情况(二)调查项目1、大学生的饮料消费****惯:1)大学生购买饮料的地点2)各因素对大学生购买饮料的影响(包装,种类,价格等)3)购买饮料的原因4****惯消费饮料类型2、大学生的饮料消费****惯:1)喜欢哪个饮料品牌2)对某品牌哪类产品最优的评定3、大学生对哇哈哈消费评价:1)对娃哈哈饮料产品的评价(口味,价格,包装,广告等)2)对娃哈哈饮料的意见和建议4、竞争方面1)大学生喜欢的其他产品及品牌,对于这些品牌的看法以及与娃哈哈相比的优劣势(三)调查对象浙江金融职业学院周边的部分高校,如浙江财经学院、杭州师范大学、浙江经贸职业技术学院等高校的在校学生进行抽样调查。(四)调查方法及其基本情况调查方法:访问法和问卷调查法相互结合的方式基本情况:因为问卷内容比较多且复杂,本来打算访问者根据问卷一个一个题目地询问被调查者,然后把问出来的结果写下去,但是根据反映上来看,几乎所有