文档介绍：品牌与品牌策略
一. 品牌的含义
1、品牌：是一种产品或服务为了区别于与其他产品或
服务而建立起来的一套符号系统。
它包括：称谓、文字、图形、数字、字母以
及这些要素的组合。
2、牌名：是品牌中可读出声音的部分。
如：可口可乐、永久、熊猫、奥迪
（Audi）、奔驰（BENZ）等
3、牌标：即品牌标记，是品牌中可辨识但不能读出声
音的一部分。如：三鹿奶粉的梅花鹿标记、
三菱汽车的三个红色菱形组合、未高梅电影
公司的狮子标记。
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二、品牌的种类

1.     制造商品牌
2.     中间商品牌
3.     特许品牌
4.     共同建立品牌
▲根据品牌知晓度的辐射区域，可以将其划分为
国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。
▲根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌和外来
品牌。
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三.   品牌的功能与作用
1、功能：（1）识别功能（2）保护功能（3）促销的功能
2、作用：
对用户： A、提高选购效率
B、保证达到正常的满意度
C、可靠评估产品质量
D、满足身份方面的需要
对品牌拥有者：
A、方便重复购买
B、节省促销费用
C、培养忠诚的用户
D、建立公司的形象
E、获得高额利润
F、简化新产品引入
G、品牌的无形资产
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商业周刊》与国际品牌公司从2001年开始共同发布“全球品牌100强”榜单，至今已经发布五届。2005年8月1日发布了最新一期“全球品牌100强”榜单，“可口可乐”。
此次上榜的前5位品牌的总价值超过了2660亿美元。在全球品牌100强中，美国品牌有52个，德国品牌有9个，法国为7个，日本为6个，而韩国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。科技企业在此次排名中表现抢眼。在前十位排名中，科技公司独占五席，
此外，惠普排名13，思科排名17，三星排名20，戴尔排名21，甲骨文排名27，索尼排名28，苹果排名41，摩托罗拉排名73。
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四．品牌设计
品牌的设计是一项技术性、艺术性很强的一项工作，是创造品牌的第一步。它是属于实用工艺美术研究的范畴，一般有专业人员完成。但作为管理者也是应该知道设计是否够水平，为了能准确的评价，我们从市场营销的角度提出几点基本要求：
1、构思新颖，独具特色
如：奔驰、柯达、索尼、野马、小霸王等皆以独特新颖而
闻名。
2、要使人联想到产品的质量和特点
使人一提到产品品牌就想到它的质量与利益功能，从而产生诱惑和购买的冲动。如万里牌轮胎、回力运动鞋、精工手表、永久自行车、黑又亮鞋油、健力宝饮料、少女之春化妆品等。
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3、简洁醒目易读易记
4、符合行销地区文化和消费者心理
5、符合国家法规
6、为产品扩展、延伸留下空间
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五、品牌的管理
1、及时申请注册。
例如：沈阳“红双喜”压力锅当初不愿花100元注
册，后被某外贸公司抢注不得不用100万
买回。
2、正确使用品牌。
符合国家的相关法律法规。
3、建立品牌的管理制度。包括三项内容：
（1）审查品牌的设计是否美观、新颖、有特色，是否
符合营销的要求。
（2）建立品牌档案，以防止侵权行为的发生。
（3）调查品牌的使用效果。
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