文档介绍：初识网络营销鄂春桃网络营销的发展态势和人才定位?据艾瑞数据显示, 2007 年中国网络营销市场规模达 106 元人民币,增长率达 % ,其中品牌广告增长率达 % ,搜索引擎广告增长率达 % 。随着市场规模的急速攀升, 新的网络营销平台,网络营销以及服务形式不断涌现,更为丰富的广告展现方式层出不穷, 广告主和代理公司的选择空间日益广泛。案例分享?吃掉国美?网络杀手挑战传统电器大连锁?前言:在京东商城、世纪电器网等网络电器商的凌厉攻势下,国美、苏宁苦心经营多年的传统电器大连锁的渠道之王地位正在松动。饱受“双雄”盘剥的厂商们,纷纷见异思迁,蠢蠢欲动。谁也不知道这些网上的价格杀手们会不会彻底颠覆“苏美”的优势地位,但想想当年国美是如何从大百货手中横刀夺爱的故事吧, 这种结局也并非天方夜谭。?就在上个月,人们在电脑前,通过点击鼠标, 在世纪电器网上买走了价值 2200 万元的电器商品。世纪电器网是四年前才创立的一家专门销售 3C 产品(计算机、通讯和消费电子)的购物网站。?在网上购买电器的消费者正越来越多。过去,人们在购买电器时,会习惯于去国美、苏宁这样的电器连锁店,慎重地左挑右选。而现在,很多人打开电脑,看着网页上的电器图片就能果断地作出购买决定,因为网上电器的价格更低,而且同样享受保修与退换政策。惟一让他们有点烦恼的是,这些电器得在等待数日后才能送过来。“他正在一步步过时。”在最近一次圈子聚会上,几位 3C 产品销售网站负责人在谈到黄光裕时这么说。在他们看来,电器连锁大卖场狂飙突进的时代已经一去不复返。? 36 岁的刘强东在 5年前创办了一家网上电器商城——京东商城。现在,它已经卖出了 707 万件商品。 ?国美电器仍然是中国最大的电器连锁店之一, 拥有遍布全国的上千家店面,并在过去几年中通过并购吃掉了永乐、大中等势力稍弱的竞争对手。现在惟一能与它抗衡的是张近东兄弟创立于南京的苏宁电器公司。在过去十余年间, 这一电器连锁行业发生的新闻几乎都与这两家巨头有关。?但时过境迁,中国目前已拥有 3亿网民,电子购物正越来越快地成为人们生活方式的一部分。国美、苏宁也不得不疑虑重重地跟上形势,它们分别开设了自己的网店。?网上新势力? 2001 年, 28 岁的刘强东在中关村开了一家名叫“京东多媒体”的零售店,出售毛利较高的电脑外设产品。那一年,他放言要像国美一样在全国开店铺,但很快就遇到了 2003 年的 SARS 流行,他的宏大计划失败了。 2004 年,他把生意搬到网上,创立了京东商城。那一年,凭借国美电器登陆香港资本市场,黄光裕成为中国内地首富。