文档介绍：网络营销张桂兴一、教学目的: 1、认识本专业 2、初步了解网络营销概念 3、探索网络营销与本专业的关系二、重点:网络营销与本专业的关系三、难点:网络营销概念一、电子商务 1 、定义:电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/ 服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。二、网络营销 1、什么是网络营销 2、为什么要学习网络营销,与本专业有什么关系 3、网络营销的就业前景网络营销( On-line Marketing 或 E- Marketing )就是以国际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。 1、什么是网络营销怎样理解“网络营销”概念(1)广义的网络营销网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思, 笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。(2)狭义的网络营销指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动, 从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。网络营销不是网上销售:销售是营销到一定阶段的产物,销售是结果,营销是过程;网络营销的推广手段不仅靠互联网, 传统电视、户外媒体、宣传单亦可。一般认为网络营销不仅限于网上,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广外, 还有必要利用传统方法进行线下推广。注意三、网络营销与电子商务区别 1、网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易, 网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系表明,发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容, 同样,电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。