《广告策划与创意》.ppt

文档介绍：广 告 策 划 与 创 意
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序 言
你
想成为一个怎样的
现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏：

台湾“左岸”咖啡
具体要求：
初步理解广告策划与创意的基本含义
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本章讨论三个问题:
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
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一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程，它
将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
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美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
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1、策划的基本框架：
“两个因素、三条腿”
两个“因素”：
内部因素、外部因素
具体为“三条腿”： 市场环境分析
营销计划
广告计划
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解释（1）： 市场环境分析
具体包括：

1、市场分析
2、消费者分析
3、竞争分析
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