广告创意1-3.ppt

文档介绍：第三章广告创意策略
厦门理工学院文化传播系郭肖华副教授
第一节广告创意策略概述
广告创意的三个原则
目标集中,诉求单一
强调品牌,突出个性
传达一体化,后续留空间
现在的洗发水广告,越来越标新立异,品牌个性卓尔不群
为吸引和讨好年轻一族,麦当劳以“I’M lovin it”为诉求口号,非常符合年轻人心理,并为其不同表现埋下伏笔
第二节功能诉求策略
采用功能诉求策略,应把握好两个原则:
一、提出问题,解决问题
二、强调表达,注重实效
“海飞丝”去屑的功能一目了然
“飞
利
浦”
电
视
的
魅
力
让
你
感
同
身
受
一、提出问题,解决问题
(一)单刀直入,以点带面
(二)现身说法,感同身受
(三)反面论证,解决问题