文档介绍：题目 《市场营销概论》期终作业之
浙江省东阳市城市形象规划方案
姓名与学号 张成龙 3070801009
指导教师 黄浏英
年级与专业 机电0701班
所在学院 机械工程学系
浙江省东阳市城市形象规划方案
浙江省东阳市及东阳木雕概况分析
东阳据载白唐代正式修建城廓，已有一千多年的城市发展史，是一座融人文精华与山川灵秀于一体的占城。东阳的旅游资源非常丰富，据初步统计，全市丰要的自然景点有28处，人文景点有330处，是浙江省旅游资源丰富的市县之一。东阳素有“工艺美术之乡”、“建筑之乡”、“教育之乡”的美称。据调查显示，至今东阳乡镇保存卜．来的明清古建筑(群)有200多处，其中已定级的有100余处。东阳古今名流、学者的史迹、故居、书院、陵墓等的数目较大，自南宋始，境内有书院33处、义塾12所。自唐至清共有进士及第305人，仟知县以上官员1086人，其正史立传者17人，当代东阳获得了“百名博士汇一市，干名教授问故乡”人才市的美称。
东阳木雕，因地而名，源于浙江省东阳市。
雕刻艺术，世界上以中国为最。东阳木雕以其独特的雕刻技巧和艺术特色，成为中国四大木雕之一。
东阳木雕是一种以平面雕刻为主的装饰性浮雕。因在雕后不上漆或不施深色的漆，保留了原木天然纹理和刀工技巧，故又称“白木雕”。它的艺术特色还包括多层次浮雕、散点***构图、保留平面等装饰特点。
东阳木雕以其艺术成就之高，从业人员数量之多，产品覆盖地域之广，在中国木雕发展史中占有重要的位置。东阳木雕形成于唐宋，发展于明代，鼎盛于清朝，转型于民国。康熙二十年《东阳新志》载：“工（指木工木雕），土著颇备，皆不晓为雕镂奇巧，但取坚好给用已而，其足以悦人耳目者，率皆外郡人，⋯⋯诚所谓唐魏遗风也！”唐代东阳木雕已形成了自己的艺术风格和装饰手法，呈现了东阳木雕的雏形。在宋代，东阳木雕比唐代更注重精细加工。在明代，应用于建筑和家具装饰的东阳木雕迅猛发展，有了一套完整独特的艺术风格体系，古建筑的装饰已达到空前完美的程度。清代，东阳木雕进入全盛时期。数百名东阳木雕翘楚应征到京城从事皇宫雕饰，直至清末。宫中龙廷、家具、陈设欣赏木雕多出自东阳艺人之手。自此，东阳木雕饮誉全国。民国时期，东阳木雕开始走上工厂化生产。木雕工艺品由产品变为商品，通过杭州、上海、香港等重要窗口城市逐步走向世界。新中国成立，特别是改革开放以后，在体制的不断变革中，东阳木雕企业不断开拓创新，迎来了有史以来的再度辉煌。
如今，东阳木雕已形成产业化规模。据不完全统计，到2003 年底，全市有从事木雕工艺品生产的企业140 余家，其中集团企业一家，销售上千万元的龙头骨干企业20 余家，专事木雕制作的家庭作坊2000 余家，木雕行业的从业人员20000 多人，2003 年工艺木雕和木雕古建筑装饰营造产值40 多亿元。产品主要有建筑装饰木雕、家具装饰木雕、陈设欣赏木雕、宗教用品木雕、彩雕、竹丝镶嵌雕等6 大类3000 余个品种，远销世界80 多个国家和地区，整个木雕产业呈现出一派勃勃生机的良好发展势头。另有一部分木雕艺人则大胆地走出东阳，在广东、深圳、海南、安徽、湖北、黑龙江等地开厂设店、带徒传艺，谋求发展，在事业上获得了成功，也为东阳木雕增添了光彩。随着人民生活水平的提高，艺术品市场逐步繁荣，东阳木雕产业面临着极好的市场机遇；同时，时代潮流的发展使人们的生活方式、消费需求、审美情趣都发生变化，科学技术日新月异，商业竞争亦更加激烈，东阳木雕在产品的设计创新、产业的建设及品牌推广上面临全新的挑战。
东阳木雕的现状与问题
东阳木雕的现状，可谓繁荣与隐忧并存。
国家对于传统手工艺产业日益重视。1995 年，东阳市被文化部命名为“中国民间艺术之乡”；2000 年，东阳木雕被列为国家首批重点保护的传统工艺美术品种；2002 年10 月，东阳市被中国轻工业联合会、中国工艺美术学会命名为“中国木雕之乡”。 2006 年，东阳木雕被列为第一批国家非物质文化遗产，2007 年，在全国第二个文化遗产日，文化部公布了第一批226 名国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，东阳木雕两位国家级工艺美术大师陆光正、冯文土入选其中。
经历过90 年代初期全国改制的风潮后，90 年代后期开始，东阳木雕进入了百花齐放的新时期。大师工作室模式蓬勃兴起，精品巨制迭出，成为东阳木雕精品制作的领头军。《文姬归汉》、《黄山风景》、《甘露寺》、《三英战吕布》等大师名作被列入国家收