广告学教程01.ppt

文档介绍：北京工商大学
罗子明教授
现代广告概论
第一章 现代广告概述
本章要点
广告的概念
广告的功能
广告的历史
广告学
开场白
不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。
提问:如果你有10000箱方便面,你将如何把这些东西变成现金?
一、广告的概念
一、广告概念
广告的定义很多,演变较快,近年来倾向于稳定。
广告的定义:广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。
相关解释
市场
企业-公司
企业经营
公共关系
企业形象
二、广告的功能
广告的功能
传播商品信息,促进商品销售;
树立产品形象和企业形象,改善企业的公共关系,提升企业品牌价值;
通过广告传播信息并反馈信息,为企业经营管理决策提供信息依据;
广告的功能
通过广告塑造良好的企业形象,为企业吸引优秀人才;
引导消费者进行正常健康的消费;
促进公益事业的发展,传播社会文明。