文档介绍：〈〈化妆品电子商务项目说明》
程：电子商务
任课老师： 志远
班 级：一班十组
小组成员：董欣明旭书源
序言 1
市场分析
宏观环境 1
国市场 2
微观环境 3
建设
建设的目的 5
的功能定位 6
的市场定位 6
目标人群 7
的系统 8
的技术实现 8
建设的功能 9
容规划 10
的安全性 11
宣传 11
财务规划
广告服务器与人力 12
预算表 13
word教育资料
全球化妆品市场发展稳健，2011~%, 2016
年全球化妆品市场规模1682亿美元，护肤、彩妆、香水等高阶日化 %,%。随着不同市场居民收入水平提升、 消
费****惯逐渐养成，化妆品消费市场不断拓展，而从全球市场结构来看， 亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区 分列其后。
宏观背景
过去互联网飞速发展的二十年中， 互联网产业出现了百度、阿里 巴巴和腾讯这样的互联网巨头，他们在搜索、电商和社交领域都崭露 头角，同时他们也代表消费互联网达到顶峰状态。 并且，传统行业为
了节约资源与时间成本在分销采购等方面已逐渐采用 B2B的交易方
式。据工信部统计，我国B2B业务已将近8万亿，企业也更重视线上 平台交易与建立，并逐步完善支付手段、电子冏务安全认证等体系。
从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆 转，网络购物供需面持续积极向好，将推动网络购物在未来较长时间 实现快速增长。加之我国新型城镇化正加速进行中， 居民消费仍有大 幅升级空间。
国市场
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。近两年, 国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物或入驻淘宝或天 猫建立旗舰店，态度变得转为积极，同时越来越多国传统化妆品品牌 商与渠道商也开始大力触网，网购化妆品市场竞争加剧。
从产业链角度看，化妆品网购市场产业链已经基本形成。与 3C 产品类似，产业链主要包括资讯与销售两大主要部分。 资讯部分包括 专业的化妆品新闻、门户女性时尚频道化妆品容、时尚美容类、美丽 说蘑菇街类导购、微博微信时尚类草根大号等。销售部分则包括白营 B2C化妆品频道、平台B2C化妆品旗舰店、垂直化妆品电商、 C2C化 妆品商店等。
中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 2017年我国化妆 品市场规模3609亿元，%,为全球增长最快市
2 011-2017年中国化牧品市场规模统计
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
切U
0
■市场刘1模（亿元）
目前亚洲普遍都处于广泛使用护肤品的阶段。 在彩妆方面，我国 彩妆规模只占化妆品整体得
8%日本与国分别已达18漩16%领先 中国。随着我国消费者使用****惯不断得到培育和提升， 预计面膜深度 护肤之后，我国消费者也将逐渐步入化妆品使用的第三阶段， 未来彩 妆行业前景可期。我国护肤品占比最局，达 51%
微观环境
第41次〈〈中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2017年12月，，全年共计新增网民4074万 人。%,截至2017年12月，我国手机网民规模 ，网民手机上网比例继续攀升。%, 。
我国网民以10-39岁群体为主。截至2017年12月，10-39岁群 %。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达 %; 10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为 % %,与 2016 年底基本持平。
中国网民年龄结构
截至2017年12月，%;其次为个体户/白
由职业者，%;企业/公司的管理人员和一般职员占比合
%<
中国网民职业结梅
25 0蜻
25 4.%
学主
■ 圮
■ 2017^
建设的目的
将化妆品行业原有的传统业务流程与电子商务业务流程相互配
合，同客户建立B2C的电子商务，满足消费者需求，打破地域限制使国
客户可以放心购买到正品海外化妆品。达到让更多的客户了解产品
不断完善,在化妆品的电子商务市场拥有更多的客户，提高市场份额, 增加销售量，设有良好的客户关系管理系统，为消费者提供更好的服
务。
的功能定位
独立白主的管理：有利于未来的发展，方便已有资源的重复利用。
独立的评论：这些独立的用户评论稍加利用既能提高容的质量又