文档介绍：广告推广策划案“水云间”广告推广策划案一、前言二、主力目标客户分析及广告心理利用三、广告诉求重点四、形象包装规划五、第二现场的把握六、售楼资料七、其它设计八、电视广告规划九、媒介策略十、结束语[/center] 一、前言经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流, 加上我公司专项小组的市场调查,对“水云间”项目有了较清晰的认识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做了大量工作, 在此我们对东部地产市场分析及项目全面定位不再详述,主要针对广告推广部分展开。二、主力目标客户分析及广告心理利用 1 、企业职业经理人、高级白领特点: 在职场上取得了较大成功, 有较丰厚的积蓄, 文化程度较高,讲究生活品味,自身有尊荣感。广告心理利用:强调项目的高尚性,突出文化内涵,使此部分客户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感,享有更高层次的生活。 2 、私营企业主特点:经济实力雄厚,购买能力强,讲排场,有商务接待要求,对市场有敏锐的感觉。广告心理利用:项目对此类客户能“三满足”:满足讲排场需求;满足商务接待;有一定投资回报,满足对市场的把握。 3 、集团买家特点:经济效益较好,对人才能下大力气培养和爱护,重视企业文化建设。广告心理利用:此项目可用于员工度假和高层干部培训,并可显示企业实力,还可有一定投资收益。 4 、香港客户特点: 在深港来往较多, 有两地间的商务活动, 喜爱滨海风情。广告心理利用:在港的一般投资即可拥有此处高尚滨海物业, 能休闲渡假; 能安置老人及特殊安排; 能服务于商业活动; 有一定投资回报。小结: 目标客户共性:拥有较好的物质和精神财富,具备了追求更高生活品味的条件。差异性:分布地域较广, “锁定”难度较大,在媒介策略部分要充分考虑到这一因素。三、广告诉求重点本项目有较多卖点:海景、片区旅游资源、休闲度假生活、 70 年产权、独特户型等。但本项目不同于完全意义上的酒店,也不是传统的居家。所以在广告诉求重点上不能按常规做法。广告诉求重点,应是最能打动买家的东西。经过分析,我们认为广告诉求重点宜为: 1 、黄金海岸无敌海景本项目拥有的海景是真正的无敌海景,超越目前所有深圳市的滨海住宅,是一大优势,宜充分张扬出来。 2 、超现代时尚生活我们的目标客户已拥有现代的豪华生活, 他们的生活方式将如何提升? “水云间”给出答案: 超现代时尚生活。超越已有的、高品味的时尚生活,是当今世界的潮流。此概念较新, 首先提出较易引来广泛关注, 达到市场“聚焦”的效果。雅兰酒店的产权式经营即引来广泛关注,是一个成功范例。在此提出超现代时尚生活概念, 有异曲同工之妙, 能有效引导目标客户。四、形象包装规划因项目不同于普通住宅,而且距大梅沙海滨公园尚有一段距离, 所以形象包装显得更为重要, 要担负起吸引人流, 凝聚人气的重任。(一) VI 系统设计 1. 标志 2. 标准字体 3. 标准色、辅助色 4. 象征图形 5. 标准组合此部分设计宜简洁、明快,富有海洋文化气息。(二)围墙围墙制作是南面(临盐梅路) 72m2 ,西面 45m2 ,东面 2 刷成色块。其余部分因不在人们视线之内,故不需制作。风格宜明快、醒目、热烈、有海文化特色, 能抓住受众“眼球”, 具有较强的视觉冲击力。另外, 根据围墙的长度及高度, 应考虑图形大小