文档介绍：“苦荞茶”策划 ------之二品牌价值
组员: 20084420 邢平 20084429 李雪
20084412 甘沁 20074311 缪娜
20083922 张永翼
目标人群主要分类
青年及壮年男子
中年男人
女人
老年人
青年及壮年男子
力强
力扬
律动
御风
有为
理性的品牌核心价值:
张扬青春活力,获得健康体魄
青年及壮年男子经常精神紧张的脑力劳动者,饮酒过量
部分可能为肥胖者,习惯性便秘者
缺乏维生素和微量元素者身体也处于亚健康状态.
感性的品牌核心价值:
律动苦荞茶,跟着心律来跳动,永不过时
青年人年轻积极,喜欢新事物,喜欢接触最前沿的东西。
象征性的品牌核心价值:
律动苦荞茶,我有我的选择
青年的喜欢时髦的词语
中年男人
御尊
御品黑苦荞
玉清
御如
御熙
理性的品牌核心价值:
摆脱亚健康,拼搏更有力量
中年人正是能干出一番事业的人,然而生活中的许多事情弄得他们身心
俱疲,健康出现问题,显然这对他们的成功有负面的影响
感性的品牌核心价值:
来自家庭的温暖/来自家人的关爱
中年人在家庭中具有非常重要的地位,上有双方父母,下有年幼孩
子,再加上妻子,肩上的担子一定十分的沉重,而且社会中竞争激
烈,身心很容易受损,家人对他们的身体健康一定给予很大的关注,将自己能给的最好的东西给他们
象征性的品牌核心价值:
传承经典,始终如一
中年人有自己的事业,因此对于产品价格不会特别介意,他们愿意花钱买真正有用的,纯正的,优质的东西
青年女性
韵美
娴雅
秀庄
多姿
丽康
理性的品牌核心价值:
缓解胃部疾病,补充微量元素,健康美丽
青年女性非常关心美丽,注意饮食减肥,因此有时会忽略对胃部的保养和关心,多数有轻微或严重的胃部疾病。苦荞茶保健并且可以缓解胃部疾病,并且可以补充微量元素,防癌等多种功效。关注女性健康的减肥。
感性的品牌核心价值:
时尚具有魅力,关注美丽,更关注健康
年轻的女性更加注意情感因素和商品的便利性和生活的创造性.