文档介绍：HTC
手
机
网
络
营
销
策
划
书
商务0901班 09 谷晓芳
一、前言
在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将与互联网有机地结合了起来，通过应用互联网引用，通过互联网宣传，这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。
二、企业概况
HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷歌，一举成名。成为世界上智能新星。
三、网络营销环境分析
（一）产品分析
自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的多媒体化，包括照相和彩铃，第三次则是的移动宽带和移动运算化，也就是智能化。
HTC作为一家生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的Windows Mobile 和谷歌的Android系统为主。
HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权，由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在HTC是Windows Mobile的主要客户，垄断了Windows Mobile 80%的市场份额。2009年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC——HD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM 的硬件配置推向了一个新的高度。
最早的基于Android系统的是G1就是HTC生产的。谷歌的Android 操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统的最早应用者，HTC在这方面积累了比其他厂商更多的经验。目前生产的Android系统中，起码有一半是HTC生产的。2009年，HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的 HTC——Hero。该首度采用了HTC Sense界面，与Android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。
(二)行业竞争状况分析
2010第三季度，全球智能出货量达到了4330万部，％，％。
厂商
09Q3出货量
（万部）
09Q3份额
08Q3出货量
（万部）
08Q3份额
同比增幅
诺基亚
1640
%
1540
%
%
RIM
820
%
600
%
%
苹果
740
%
690
%
%
HTC
240
%
210
%
%
三星
150
%
150
%
%
其他
730
%
950
%
-%
合计
4330
%
4150
%
%
（数据由市场咨询顾问和服务提供商IDC提供）
由图可以看出，在智能市场领域，诺基亚依然是目前全球智能市场的老大，2010