文档介绍：杨林职教园区
驾校市场调查
报
告
书
11级市场营销2班第二调查小组
成员:王涛 张倩雯 邓皓天 杨自云 李星凤
目录
一、摘要 ３
（一)、市场竞争环境ﻩ3
(二)、调查的主要目的ﻩ3
（三)、调查内容ﻩ3
(四)、研究方法ﻩ3
（五）、调查数据分析ﻩ3
(六）、报告结论与建议 ４
二、问卷回收情况说明及调查结果分析ﻩ6
一、问卷说明及回收情况ﻩ6
二、问卷分析ﻩ6
三、总结与发展建议ﻩ１4
(一)、户外广告牌 14
(二)、同学谈论ﻩ15
(三）、海报和传单ﻩ16
(四）、网络ﻩ１6
(五)短信平台ﻩ17
（六)开发新的媒介平台ﻩ17
四、针对杨林市场的一种新的宣传方式ﻩ1８
五、附录ﻩ１8
一、摘要
(一）、市场竞争环境
1、驾校基本情况:为创办驾校提供基础资料,旨在为广大师生提供学车的便利条件,足不出校即可完成培训。
2、市场环境:该基地总人口容量规划为１２6７０0人。其中,学生人数设计为１２万人市场广阔
３,社会因素 由于现在学着的人越来越多,学生会提前利用自己在学校的空余时间学****新的技能,当学车变成一种技能时,学车热的持续就根本不值得怀疑
4个人因素 年轻人对汽车的喜爱，城市的道路变的越来越宽,停车场的立体化建设
（二)、调查的主要目的:
1、了解当前学生是否有意向学车；
２、获取被调查者对驾校的建议;
3、了解消费者能够接受的涨价幅度价格;
4、针对各类建议做出对策,为消费者创造良好的驾校环境。
5、为消费者提供各类是何时间学车，为消费者降低成本
(三)、调查内容:
1、学生对掌握驾驶技术的认识及学车****惯;
2、学生心目中理想的驾校应具备哪些条件;
3、目前学生最担心和最关心的问题;
４、学生对驾校现有服务的熟悉和满意程度;
5、调查对象的意见和建议。
(四)、研究方法：
１、调查对象：杨林职教园区学生；
２、调查方法:网上问卷调查和实地调查网。
3、数据处理工具：用Micｒosoｆt Excｅl绘制图表和表格，用Micｒｏsoft Wｏrd进行排版。
4、总结结论方法:分析数据。
（五)、调查数据分析:
１、大学在校学生对掌握驾驶技术的认识
(１)、8３．7％的学生选择在大学期间学车，其中大一到大三占９0%。
(2）、%,女生35．5%
2、学生心目中理想的驾校需要所具备的各项条件中,每项的重要程度如何
(１)、近80%的被访者认为教练的理论水平重要或非常重要；
（2）、几乎所有人(９９%）都认为教练得经验素质非常重要或重要;
(3)、教练对学员的态度非常关键，超过９８%的被访者认为它重要;
(4）、近75%的人认为距离的远近对选择驾校有影响
（5)、60%的被访者认为理论和通过率会影响其对于驾校优劣的评判;
（6）、80%的被访者认为学车地点交通便利性很重要
（7）、消费者更倾向于分期
(8)、超过半数的人希望理论更够专业辅导
（9)、近9０%的人很看重价格因素,现在的平均接受价格在４50０左右
4、对驾校服务调查情况的分析
(1）、近９0%的人更愿意接受传统的报名方式,电话（%）和网上（5．20%）报名方式选择的人较少；
(２）、在校内培训考试(%）和可获得学分(%）是最能吸引消费者到驾校报名的理由。价格（3０．30%）和设备齐全（2８．６０%)次之；
(３)超过一半的学生希望能接送
(六)、报告结论与建议
1、驾校的知名度及相关宣传策略:
（1）、户外广告牌是宣传知名度的主要手段,应该重点经营;针对目前尚存的一些不完善之处,我们提出以下改进建议:
①、增加对驾校具体方位的示意图及说明;
②、唯一承认学分的驾校和理、论场考在校内完成分别在广告牌上针对低、高年级进行宣传;
③、用照片代替三维模拟图展示设施及场地条件。
（２)、同学谈论是知名度得以扩大的重要方式,应当加强与在学及毕业学员的沟通,使之发挥间接的宣传作用。
(3）、海报和传单的投放要选择好时机,尽量保证不被其他商家的广告覆盖。传单的制作要力求精良,最好能具备多种实用性。
(4)、驾校建设自己的网站对长期的发展很有必要,网站要做到安全性好，内容翔实,更新迅速,美观大方。
(5）、学生接触广播报纸的频率较低,校方要慎用此类媒介。
（6)、利用短信平台进行宣传很有必要,宣传知名度的短信要密集一些,提升美誉度要附带学生需求量大的资讯。
（7)、校方最好能开发新媒介平台,包括:公交车站广告;校车车身广告;校