文档介绍：第五章网络传播与经济
互联网已经蔓延世界、深入生活的各个角落,“网络经济”这个专业术语也因此成了传播媒介频繁使用的日常词汇。人们越来越感觉到,基于网络传播的网络经济使现代生活突然提速,从而超越了理论和学术研究的正常进度。一个即使不懂得诸如“网络经济”之类的新经济理论的人,也大可以在股评家的演绎中想象网络股。于是,一场以“新经济”为主题词的革命便如期而至了。
人类社会经济的发展,归根到底是由生产力的发展推动的。在决定生产力发展水平的诸因素中,科学技术是最具影响力的决定性因素。马克思早在100多年前就已明确指出:随着大工业的发展,现实财富的创造较少地取决于劳动时间和已经耗费的劳动量,而较多地取决于在劳动时间内所运用的动因的力量,或者说取决于科学在生产上的应用。迄今为止,人类社会经历了三次重大的技术革命,即农业革命、工业革命和信息革命。农业革命使人类社会从游牧社会过渡到农业社会,工业革命又使人类社会实现了从农业社会向工业社会的成功跨越。现在正在进行的信息革命是人类社会有史以来一次最伟大的技术革命。
网络传播媒体的迅速崛起已成为现代信息革命的技术尖兵,网络经济的迅猛发展也已成为新经济的开路先锋。了解互联网上的新经济革命,把握网络传播的经济杠杆,洞悉网络经济的发展前景,不仅成为网络传播时代社会文化变迁的一个重要窗口,也是抓住信息革命机遇,迎接网络经济时代挑战的历史要求。
第一节互联网上的新经济革命
一、对“网络经济”概念的理解
关于网络经济的定义有多种说法。我们可以用最简要而直接的语言,把网络经济定义为:通过数字化互联网而进行的经济活动的总称。
对于网络经济可以从不同的层面来认识。从经济形态来看,人类文明经历了游牧经济——农业经济——工业经济——知识经济(信息经济)的发展过程。网络经济事实上可以看作是目前人类经济形式发展最高程度的一个重要组成部分。在这种经济形态中,信息网络特别是智能化的信息网络将成为极其重要的生产工具,可以说是一种全新的、强大的生产力形式。
大约从20世纪70年代开始,发达国家的GDP越来越依赖于以数字技术为基础的信息活动所创造的经济价值。正像工业革命把95%的人口从农业中解放出来一样,现代信息革命也把绝大部分从业者从传统制造业中解放出来。风险资本对互联网和电子商务的青睐,指引了经济社会的取向,进而把网络技术、网络通信、网络市场、网络社区、网络生活、网络社会锻造成为21世纪的主流场景。这一切不难说明“网络经济”的概念具有现实的基础。
信息产业成为现代经济的主导产业不是偶然的。信息在经济活动中的意义,是被传统经济学忽略的一个重要方面。从信息的角度看,自然经济由于缺乏快捷的交通工具和通信手段,人们无法获得更多外界的信息,因而既没有交换的渴望,也没有交换的条件。从资本主义经济的发展过程看,生产扩张始终受到市场的限制,而市场又受到信息的限制。所以一切使信息的收集、传播和利用发生革命的活动,都会促进交换的发展。15世纪末哥伦布新航道的探险和新大陆的发现,使世界贸易中心从地中海转移到北大西洋,因而造就了大不列颠的繁荣。而把工业技术的创新成果扩展到整个资本主义世界的,正是交通运输体系和通信系统的革命。因此可以肯定,互联网所代表的现代信息技术革命,必将带来交换和市场体系的又一次革命。网络经济就是这种革命的结果。
人类在发展中一直在寻求彼此之间的沟通和理解,承载信息的媒介正是为了这个目的而发明和产业化的。然而与现代数字信息媒介相比,传统媒介的发展始终没有超越狭隘的产业界限,其商业应用也相当有限。互联网
却改变了这一切:首先,互联网与旧传媒共同组成庞大的信息网络,为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。信息共享的理念和技术拆除了市场进入障碍,因而将交换活动的范围扩大到前所未有的地步;其次,电子数字技术不仅是信息技术,它还更新了金融手段和信用体系,为交换行为提供了全新的交易方式和结算方式,因而极大地提高了市场效率;第三,原来商品交换的网络是集中型的,以商业中心和批发商为中心形成辐射型的销售渠道和配送体系,而互联网络是分布型的,由无数网络结构成星罗棋布式的网络,所以通过网络所进行的交换活动是并联的系统。网络交换提高了交易的频率和速度。
因此,网络经济是在工业文明的基础上的交换经济发展的自然结果。网络经济是电子化的现代交换经济,是市场活动的网络化,因此也可以说,网络经济就是网络化的市场经济。同时,从国民经济构成和主导产业的意义上说,网络经济是“信息经济”;从网络经济中经济活动的技术含量和知识资本的作用来说,网络经济又是“知识经济”;从信息网络作为第四代传播媒介,并且被广泛应用于经济活动的角度来看,网络经济也可以说是“媒介经济”。惟其如此,网络经济是一种新经济。
当然,我们所说的“网络”,不能简单地等同于“互联网”即“英特