文档介绍：新媒体vs传统媒体
——不是零和博弈
解放日报报业集团开展新媒体基本思路
报业发展新媒体必须发挥自身固有的、已有的和应有的资源与基础;
我们的传统媒体不会被新媒体取代,我们做新媒体反过来会促进传统媒体;
我们做新媒体可以站在一定的高度和优势上进行。
从互动、品牌和资源入手,依托报业发展新媒体
新媒体与传统媒体的全方位互动
借力传统媒体成熟品牌影响力
站在巨人的肩膀上发展新媒体
新媒体与传统媒体的全方位互动
手机、网络、报刊互动
视频、文字、图片互动
技术、内容、经营互动
信息、服务、广告互动
集团、所属各报、各报互动
手机、网络、报刊的互动
网站-报纸
手机报-报纸
读者-手机报-报纸
手机(记者)-网站-手机报
视频、文字、图片互动
手机报的彩信新闻,图文并茂
考虑同广电集团合作,进行视频和文字互动
技术、内容、经营互动
采用新技术手段,将内容进行不同的排列组合,就会产生新含量,产生新的经营价值。
手机报用的都是报纸自身的内容,但是已经可以产生新的用户和新的收入,就是这种互动的结果
信息、服务、广告互动
增强互动性提供反馈信息,更了解客户和读者需求,提供更好的服务。良好的服务又能增强阅读需求,阅读需求又能带动广告的增长。
我们现在已经在INEWS手机报中刊入了二维码的折扣券,用户喜欢,商户愿意付广告费,我们手机报自身也更受欢迎。
集团、所属各报、各报互动
在突发事件面前,报纸的出版时间没到,手机、网站等线性媒体就可及时跟上。
我们已经开展了集团所有报刊记者随时向集团网站和手机报供稿的做法
借力传统媒体成熟品牌影响力
传统媒体在发展新媒体的过程中,其原有的品牌和资源所发挥的作用,不是光靠资本就能实现的。关键在于我们能否将已有的成熟品牌成功移植于新媒体业务中。
新闻晨报推出了“晨报便民短信”业务,目前已40万订阅用户,是全国单个短信产品用户最大的一个。