文档介绍：1.
2.
《品牌管理》试卷（1）
单项选择：（共20分，每小题1
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（
A品牌
C品牌标志
在下列品牌要素中，
A品牌标志
C品牌名称
分）
)o
B商标
D品牌名称稳定性最强的是（
B 品牌口号
D 品牌标志物
（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变, 从而提高了企业的管理水平。
A激励 B职能管理制
C人性管理 D品牌经理制
企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（
A品牌扩展 C品牌转移
C品牌更新 D品牌再定位
宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。
A品牌质量决策 B家族品牌决策
C品牌扩张决策 D多品牌决策
护肤品品牌兰寇的命名方式属于（
3.
4.
)o
5.
6.
)=
7.
A以姓氏人名命名 B自创命名
C以地名命名 D以物名命名
长虹电视重的“长虹”二字是（
A招牌 B品牌名牌
)o
8.
9.
A
C
10.
A
C
C品牌标志 D都小是
在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）0
A品牌标识 B品牌名称
C品牌符号 D品牌广告语
下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（
盲目延伸 B 定位失误
产品无差异化 D 产品质量因素
将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
品牌主体
品牌市场占有空间范围
B
D ( B D
品牌产品生产经营所属环节品牌自主性
）。
成本低廉延续时间长
市场反应快，娱乐性强
下列对于电视广告描述错误的是
A适宜做企业形象宣传广告
C形象生动、感染力较强
将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（
A单一品牌延伸 B亲族品牌延伸
C主副品牌延伸 D以上都属于
13,企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,
一般会选择（）策略。
A 统一品牌
C 复合品牌
B分类品牌
D多品牌
附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（）。
A商品说明 B运输标志
C包装标签 D包装标志
品牌运营的基本前提与直接结果是（）=
A品牌设计 B品牌定位
C品牌组合 D品牌传播
"长安福特"品牌属于（）。
A合作品牌 B中间商品牌
C多品牌 D新品牌
在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（
A 个别化战略 B 差异化战略
C 本土化战略 D 标准化战略
商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A包装材料 B
C商标或品牌 D
企业一旦选定了目标市场，就要明确（），目标消费者的认同。
A 品牌规格 B
C 品牌资产 D
）。
图案
形状
并围绕它设计相应的产品和形象，以争取
品牌定位
品牌延伸
（）产品