文档介绍：品牌管理
试卷三
（试题）
一、单项选择题（ 1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选
均无分。
1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为
企业利益

2、构成品牌资产的核心组成部分是
品牌忠诚度

3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是
确定品牌的传播手段

4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为
商标

5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为
品牌宽度提升层次
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6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为
以消费者为中心

7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品
牌营销推广组合策略的基石是
产品策略

8、品牌化渠道的核心思想是
让渠道成本最小

9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为
商业性原则

10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企
业比较适合采取的方式为
广告

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11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是
品牌特性

12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为
产品层面的联合品牌策略

13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括 M 、 S、D，指标 S 强调了
名牌法的评估对象为
所有品牌

14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就
相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国
际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一
次提出商标注册申请之日起
一个月内

15、形象类突发性品牌危机主要引发原因是
对危机的不当宣传

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二、多项选择题（ 16-20 题，每小题 2 分，共 10 分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、消费者的品牌敏感度的主要影响因素有
商品购买前，消费者判断商品可靠性程度

17、一般而言，品牌战略的管理型优势突出表现在
带来更高的产品销量、更大的利润空间

18、品牌名称变更的动因可能包括
通过品牌更名来配合企业战略改变
、丑闻以及重大诉讼