文档介绍：2017/11/11
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影视广告高手速成
2017/11/11
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速成内容
影视广告起源与发展
影视语言
影视广告创作原则
影视广告创意
影视广告表现手法
影视广告技术
影视广告导演
影视广告制作
毕业考试、答辩
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第一章
影视广告简史
影视广告特点
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影视广告的分类与特点
根据播放性质划分
电影广告,电视广告(节目、插播)
根据制作方式划分
mercial ),现场播出广告(Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title)
根据广告内容划分:mercial Message),公益广告(Pubic Service)
根据诉求方式划分:理性,感性
根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,成长期,维护期
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第二章
影视艺术语言的基本单位
画幅(1::4)、画格(24/秒)、画帧(25/秒)、镜头(;,它可以是单个的,也可以是连续的)、画面(客观物体的具体影象)、画面构图(;;)、镜头表现(;;;;)、镜头组接(动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏)
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揭开“蒙太奇”的面纱
蒙太奇(Montage)源于法行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式);
(对比式、隐喻式、象征式)
蒙太奇的构成
远、全、中、近、特,
推、拉、摇、移、跟、升降、变焦,
平、仰、俯、倾斜……
课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5个镜头)
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第三章
策略必须准确
冲击力要强
创意要新奇
兴趣感要浓
信息量要大
感染力要深
把握主题
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第四章
创意的基础
创意的原则
立足真实
强烈的感染
有的放矢
单一诉求
系列传达
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创意的来源
了解你的对象
明确你的目的
懂得你的媒体
挖掘你的生活积累
创意的过程
收集、研究、锤炼、爆发、合成
创意的思维方式
“动脑会”
水平(垂直)思考法
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影视广告创意“金规要约”
贪得无厌地收集一切可用的资料,确信你自己在干什么?你要接触谁?
影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体!图象和声音都是你可以也必须使用的材料,你可以以图象为主,也可以相反,还可以把文字图象化或倒过来。
画面要留空间,尽量少用静止的画面。
千万不要企图一次成稿!在你认为已经完稿以后,再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。
用交谈的方式写作。