文档介绍：. -
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XX财经大学陇桥学院
信息工程系市场营销策划
课程名称:市场营销
设计题目：农产品营销策划
班级：电子商务1401
学生XX：卯成飞
学生学号：20140680126
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2016年 12 月 24 日
目录
一、策划的目的3
二、当前的营销环境状况3
(一)、当前市场状况和市场前景分析3
(二)、对品牌影响因素进行分析3
1．宏观环境因素3
2．微观环境因素3
3．技术因素3
三、市场机会与问题分析3
(一)、针对陇南特色农产品品牌目前营销现状进行问题分析3
(二)、针对品牌特点SWOT分析3
四、营销战略（4PS战略）3

五、农产品新产品开发策略3
六、农产品绿色化策略3
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前言
陇南是XX省唯一属于长江水系并拥有亚热带气候的地区，被誉为“陇上江南”。陇南市气候在横向分布上分北亚热带、暖温带、中温带三大类型。
陇南是中国主要中药材产地之一，野生药材种类繁多，人工栽培已有一千多年历史。境内有各类中药材1200多种，其中名贵药材350多种，素有“天然药库”之称誉。XX出产的五大拳头药材中，有四大药材均以陇南为主产地，尤以“米仓红芪”、“文县纹党”、“宕昌当归”、“铨水大黄”因其量多质优而名列全国之冠。天麻、黄连、半夏、柴胡、杜仲、贝母、山茱萸、刺五加等都享有盛誉，均为大宗生产。陇南市药材年产1500多万公斤，产量占XX省70%以上，出口量占XX省90%左右。
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当归、红芪、纹党、大黄、防党、野党荣获国家《出口商品荣誉证书》。
陇南特色农产品种类有：陇南大红袍花椒，是全国最优质花椒、陇南油橄榄，是全国种植油橄榄师范基地、两当狼牙蜜、武都蕨菜、康县黑木耳、手工刺绣、徽县麻纸、康县核桃等80多种特色农产品。
2012年，，其中耕地面积838万亩，，，。，。 2012年，，、、。建成规模养殖场898户，发展规模养殖户6133个、标准化规模养殖小区79个，（只）。
一、策划的目的
农产品营销策划的目的，是要成功地塑造和传播