文档介绍：从”王石婚变"探讨小三舆情、EMBA舆情、名人婚变舆情演变规律
近期关于EMBA衍生了一系列舆情事件，10月27 H,中山大学的50亿企业掌门人“天价富豪班” 引来一片哗然；10月28日，网友爆料前万科董事长王石婚变，新女友田朴菇亦在长江商学院就读，引发EMBA “小三班”的讨论；10月31日，网友爆料S0H0中国董事长有婚外情。事件链条传播过程中，不少意见领袖发表看法，夹杂谣言、流言。这一系列围绕着EMBA展开的事件，既是精英管理阶层形象解构重构的过程，亦是微博舆论场内大V意见领袖的集体爆料，其中涉及到的意见领袖话语应对策略非常有趣。
一、该系列事件在舆论场内传播的整体情况是怎么样的呢？
王石婚变事件经历了网友爆料，众人围观，大V再爆料，网友再次围观和随即各种调侃、段子满天飞的传播过程。各种爆料在这次事件的发展过程中起到了举足轻重的作用，尤其是那些大V的爆料更具有权威性，每一次爆料都引爆了舆论场。但爆料内容真假难分，各种谣言不断，离婚协议书，王石婚变声明，王江惠声明，最后都被证实为网友代拟，但是三方当事人对此皆缄其口。
在这个系列事件传播过程中，涉及到EMBA教育，从27日中大富豪班事件以来，其网友关注度从1000 点上升到8000点，媒体关注度从10点上升到350点（数据来源百度指数）。在微博舆论场中，微指数从3279上升到97683o
涉事个人的关注度获得极大提升。而这种关注度的提升却呈现双向分化。王石、潘石屹等名人在微博中关注度、提及次数上涨迅速，而在搜索引擎中，田朴堀这个新鲜名字的网友搜索频次暴涨，相反其媒体报道量不高。同时值得注意的是这个议题的冷却速度亦很快，仅一天时间，对于几位当事人的关注度就回落了三分之一。娱乐类型话题呈现一种疯涨狂跌的态势。
用户关注度
450000
360000
270000
/
90000
2012-10-02 至 2012-10-31
•王石•潘石屹
15日
22 B
8日
媒体关注度
29B
4000
图1搜索引擎用户、媒体对田朴堵、王石、潘石屹关注度的变化（数据来源百度指数）
I田朴毘I潘石屹I王石
2012-10-01 至 2012-10-31
10月8日
10月15日
10月22日
40 月 29I
图2微博用户对田朴垢、王石、潘石屹关注度的变化（数据来源微指数）
图2微博用户对田朴垢、王石、潘石屹关注度的变化（数据来源微指数）
二、这是个娱乐化的事件，为什么能够火起来了？
在近期较为严肃紧张的微博环境气氛下，王石事件大火，满足缓解舆论场压力的需求，一个爆料引发了网友的集体狂欢，网友的关注焦点瞬间移向了八卦和娱乐。此外由于其话题的粉色特性，也非常适合女性参与讨论，在这个娱乐至死的时代，名人和明星的隐私成为了最大的卖点，王石塑造的硬汉形象很有个人魅力，拥有众多粉丝，极大程度地满足了围观者的窥视欲。王石事件中，火了长江商学院，为其打了一次免费的广告，后期的网友调侃又部分损毁了其网络形象，火了诸位爆料者，粉丝和关注度直线上升，还火了 XX牌红烧肉等等。
同时，在自媒体舆论场中，包含着各种复杂的利益链条和交织错综的社会关