文档介绍：2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 1第二篇需求分析?最大限度地满足日益增长的物质文化生活需要,是一切经济活动的归宿点,也是经济学研究的首要问题。?一个企业能否在市场上获得成功,关键在于市场对其产品的需求。?以企业经济活动作为研究对象的管理经济学把需求作为首要问题进行研究。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 2第三章需求理论?第一节消费者行为理论?第二节市场供求与均衡?第三节需求弹性及其应用?第四节需求估计与预测 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 3第一节、消费者的选择?需求的主体是消费者。分析消费者是如何作出决策,使自己达到最大的满足。?分析消费者的选择行为是分析需求的基础性内容。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 4一、需要与需求?需要也被称为欲望,欲望是无限的?需求是由欲望的动机产生的,是有效需求?需求的实现是消费。消费者的消费决定生产者的命运。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 5二、理性的选择消费者是参与经济活动的一大主体,它在消费行为中进行的是理性的选择——它所选择的商品一定能使其欲望得到最大限度的满足。理性行为也可表述为产生最优化决定的行为, 对于消费者来说,最优化就是可以达到的满足程度最大。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 6三、偏好与效用?1、偏好( preference ) ?偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列?假定消费者消费任意两个商品组合 A、B, 它们的偏好关系有如下约定: ?A? B 强偏好? A ? B 弱偏好? A ~ B 无差异 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 72、关于偏好的假设?偏好次序是建立在以下消费者公理的基础上。最简单的消费行为模型:两种商品( X、Y) 不同组合时( A、B、C…), 即A(X1,Y1 ), B(X2,Y2 ), C(X3,Y3 )…理性的偏好有以下的基本假设 1 .完备性:能明确表示自己的偏好。 2 .传递性:符合递推逻辑。 3 .非厌足性:人的欲望是无止境的,消费多多益善。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 83、效用函数?(1)效用函数?效用( Utility ): 是指消费者在消费商品和劳务时所感受到的满足程度。?效用函数是对每种可能消费的商品组合指定一个数值。?如果 U(x1,y1)? U(x2,y2), 则A? B 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 9四、基数效用?1、总效用( Total utility ) ?TU:消费者消费商品或劳务所得到的总的满足程度的衡量。 ?TU = U(Q) ?2 、边际效用( Marginal utility ) ?MU:消费者消费商品或劳务时每增加或减少一单位商品所感觉到的满足程度的变化。?? dQ TU d MU QQ TU MU )(0= 时, , =???? 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 103、边际效用递减规律?边际效用递减规律:在其他条件不变时,在一定时间内,对某种商品或劳务的消费随着消费量的上升, 增加的满足程度不断下降。