文档介绍：品牌管理
试卷三
（试题）
—、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为
企业利益
股东
管理层
消费者
2、构成品牌资产的核心组成部分是
品牌忠诚度
品牌知名度
品质认知度
除品牌认知度之外的品牌联想
3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是
确定品牌的传播手段
确定品牌的核心价值
确定品牌的产品属性
确定品牌联想
4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为
商标
品牌
标志
企业名称
5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为
品牌宽度提升层次
品牌深度传播层次
品牌维护传播层次
品牌高度传播层次
6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为
以消费者为中心
市场竞争导向
整合营销
创新营销
7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品
牌营销推广组合策略的基石是
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
8、品牌化渠道的核心思想是
让渠道成本最小
让渠道环节最少
保证渠道的独立性
让渠道成为塑造品牌的工具
9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为
商业性原则
关联性原则
成本控制原则
长期性原则
10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企
业比较适合采取的方式为
A广告
销售促进
人员推销
公关与宣传
11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是
品牌特性
品牌利益
品牌态度
品牌次级联想
12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为
产品层面的联合品牌策略
要素品牌策略
销售层面的联合品牌策略

13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括M、S、D,指标S强调了名牌法的评估对象为
所有品牌
大众品牌
初创品牌
具备超额创利能力的品牌
14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起
一个月内
三个月内
六个月内
一年内
15、形象类突发性品牌危机主要引发原因是
对危机的不当宣传
技术缺陷
品牌盲目延伸
品牌定位不准确
二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、消费者的品牌敏感度的主要影响因素有
商品购买前，消费者判断商品可靠性程度
品牌战略的收益情况
品牌为消费者带来身份认同感的程度
市场上的品牌数量
品牌的市场份额
17、一般而言，品牌战略的管理型优势突出表现在
带来更高的产品销量、更大的利润空间
增强企业的竞争优势
增强企业对劳动力的吸引力
通过品牌延伸策略来扩大市场份额
通过品牌国际化来扩大市场份额
18、品牌名称变更的动因可能包括
通过品牌更名来配合企业战略改变
为了消除财务危机、丑闻以及重大诉讼
为消除企业发展中法律上的障碍而更名
企业并购和拆分之后需要重新命名
摆脱地域性特征的限制而更名
19、包装的设计一般要求具有的功效包括
保护性能
方便性能
推销性能
增值性能
艺术性能
20、企业选择水平延伸策略，一般是出于几个方面的考虑，主要包括
满足消费者的多样化需求
充分利用剩余的生产能力
帮助企业短期内提高利润
提升品牌对有限的零售货架空间的控制
争取成为领先的产品线全满的企业
三、案彳列选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1：
由于产品的同质性往往较高，饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX 果园在进入市场之前，市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位，它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争，YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位，NX果园设计了 “摇一摇”这个形