文档介绍：四川大学
硕士学位论文
题目民生电视新闻栏目的圣牌也建鲤丝
作者唐佳完成日期卫年月旦旦
培养单位四川大学文学与新闻学咤
指导老师朱天教授
新闻学
研究方向广播电视新闻
授予学位日期年月日
四川大学硕士学位论文
民生电视新闻栏目的品牌化建设研究
新闻学专业
研究生唐佳指导教师朱天教授
民生电视新闻 , 是近年来在地方电视媒体新闻节目体系中 , 出现的一种新
。
的节目样式民生电视新闻以把握本地观众需求为节目出发点 , 以时效性、贴
、。
近性、服务性互动性和大时段播出为节目特征作为一种新的新闻性栏目样
式 , 民生电视新闻从其大规模出现到目前短短的几年时间里 , 即在地方电视新
闻 , 尤其是城市电视新闻节目体系中占有了相对主体性的地位 , 不仅在观众收
、
视率和广告市场收入方面有着极为良好的表现 , 甚至在南京成都等一些省会
城市中还出现了若干档民生新闻栏目 “ 群雄割据 ” , 同城激烈竞争的现象。
与民生电视新闻栏目在各地方媒体迅捷发展的同时 , 对新闻内容组织与新
闻价值把握上的不确定性 , 在新闻内容与新闻表现样式上的同质化现象等 , 也
。
迅速成为阻碍民生电视新闻进一步发展中的一些普遍性问题根据电视节目的
发展规律 , 在这样的情况下 , 民生电视新闻栏目要想创造更高价值就必须走品
。
牌化道路从市场营销学角度分析 , 品牌栏目对于频道而言能够有力拉动收视
, 。
率 , 从而提高广告收入对广告主而言有助于增强广告市场的区域销售效果
、、
同时栏目品牌化生产能够降低节目的生产成本减少风险提高效益。从文化
学的角度分析 , 品牌栏目体现了媒体自身的一种品位、品格和品质 , 它展示了
频道及栏目的特色 , 也是传播效能和竞争实力的一种文化象征。从受众的角度
分析 , 品牌栏目是媒体在受众心目中的固定化和标识化 , 它是观众长期观赏经