文档介绍：在如今的设计界,突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一--- 包装设计,如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色, 全球一体化的进程, 越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念,以下便是我对于包装设计现状的一些思考。一、包装的作用 1 、促销美国有人做过一项调查:进入商店买东西的顾客,有60%左右会改变初衷。这种改变,很大程度上是包装造成的。虽然现代社会, 消费者的信息来源很多, 但在实地购买时, 包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场, 消费者可以直接接触商品, 当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中,包装的推销作用是可想而知的。有人曾经做过一项实验, 把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中, 让消费者试用, 结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明, 商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。扩大差距的结果,是使消费者对某种商品形成较为固定的印象--- 商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象,商品因此更具魅力。 2、“微型广告”广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品, 从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前, 通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者, 但是设计良好的包装能够通过其显露功能, 紧紧地抓住消费者的注重力, 默默地影响消费者的购买行为。 3、商品特色的“放大镜”商品有什么特色, 不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品, 尤其是新产品来说,让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型, 以及印刷在包装上的图片和文字, 突出商品的特色, 使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 4、营销策略的显现一个设计良好的包装,以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者, 那么包装宜朴实, 不宜过分华丽, 否则目标顾客不敢问津; 假如产品要树立一个高质量的形象,包装首先必须是高质量的。 5、包装可以带来安全感商品包装最原始、最基本的功能是保护商品, 防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展, 市场观念的变化, 包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用,对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。二、包装设计需要具备的策略 1、一致性包装策略企业将其所生产的产品, 在包装外型上融入一致性因素, 使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品, 可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时, 采用这种包装策略, 可以利用企业已有商品的声誉, 增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略, 一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 2、配套包装策略将数种关联性很强的产品组合在一起包装, 一起出售, 以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡, 将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒, 就为消费者选购礼品带来了极大方便。 3、分级系列包装策略将企业一条生产线内的产品分成不同