文档介绍：促销活动的组织与实施 (二三级市场) 市场策划管理中心 2007年3月20日
大家想听到什么
?
我最想听到各地的优秀案例
我最想知道2、3级市场的媒介组合到底是怎样比例分配?
我司投入小而竞争对手投入大的情况下我司如何超过竞争对手?
我们没有报纸没有好的电视,我该如何做宣传?
消费者也就是老百姓到底现在在想些什么?
2、3级市场品牌和促销如何运作?
有没有可以一招制敌的招数?
促销活动就那么几样,如何拓新呢?
发言提纲
1、What:促销活动
2、Who: 市场策划更主动
连锁店更主动
总经理更主动
3、How:制敌有方
先打开思考之门
新浪消费电子类客户
十一黄金周促销网络合作建议
目录 Contents
行业背景资料分享
网络推广对客户的价值
为什么选择新浪
十一黄金周促销网络合作建议
1
行业背景资料分享
消费电子类行业如何细分
消费电子类行业分类
电视、DVD等家庭娱乐使用的电器
黑电
白电
传统家电
类客户分类
空调、冰箱、洗衣机等厨卫使用的电器
小家电
微波炉、风扇等生活使用的小件家电
新兴消费电子类客户
新兴消费电子类
数码摄像器材、家庭多媒体数字娱乐产品等新兴消费电子产品
行业客户05年互联网广告共计投放金额为一亿三千七百九十二万,
门户与专业网站各占半壁江山
消费电子类客户互联网投放情况
数据来源:艾瑞05年网络媒体投放统计,仅供参考
全年接受投放金额超过500万的网络媒体