文档介绍：红旗汽车品牌传播及营销策划方案
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
任务描述
核心任务一：红旗品牌未来规划建议
核心任务二：促进ＨＱ３现实销售的ＰＲ活动策划
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
前言
我们接到的
不是一个普通品牌推广的任务书
而是一份发轫于心的责任
因为她是红旗，我们的红旗……
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
解读红旗
HQ3现状分析
品牌策略
B
C
A
品牌洞察
品牌体系

规划建议

活动策划
D
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
品牌洞察1：红旗历史与现在
关键词：精神的回归
回顾红旗的历史，回顾与此同时的中国社会历史：
诞生于一个精神鼎盛的时代
曾经满载盛誉和荣耀
变革中的失落和无所适从
而今天的国人物质丰裕却精神匮乏
崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满……
这是最好的时代,也是最坏的时代
机遇VS挑战
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
品牌洞察2：媒体眼中的红旗品牌
一个波澜起伏、倍受争议的品牌
自主、低迷、阵痛、崛起
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
品牌洞察3：消费者眼中的红旗品牌
调查地点：4S店、街道、休息区
调查对象：经理、出租司机、个体户、公司白领（他们中有的是有车一族、有准买车族、有普通消费者）
红旗是车型的名字;
红旗最难忘的国庆阅兵式；
红旗和祖国紧密联系在一起；
大红旗比较经典；
现在很少见到红旗车；
路上跑的红旗都显得很旧；
希望奥运会期间用红旗车接待礼宾;
希望红旗能重振辉煌；
一个倾注国人情感的汽车品牌
但是
陈旧、边缘化也成为共有认知
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
品牌洞察3：原来的红旗品牌体系
红旗已经不只是一个汽车品牌,每个人都有自己的解读方式;这是优势也使劣势，红旗的回归必须实现品牌清晰化.
中国第一汽车集团
红旗
奔腾
一汽丰田
HQ3
明仕
世纪星
红旗
红旗旗舰
一汽大众
一汽夏利
一汽轿车
一汽海马
……
灵思认为：
抛开情感因素，
红旗是世界汽车史上很罕见的
一个豪华品牌涵盖所有产品的“异类”
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
红旗品牌定位应该是
中国民族汽车的旗帜
自
主
尊
严
国
威
文化底蕴
精神内核
红旗
品牌形象
重归高端
从“国民车”再到“国车”
红旗汽车品牌传播及营销策划方案
品牌体系规划：
基于正确的品牌定位
红旗品牌体系未来应该这样！
中国第一汽车集团
一汽丰田
一汽大众
一汽夏利
一汽轿车
一汽海马
……
中级车奔
腾
HQD
HQ3
低端品牌
红旗
不断强化一个概念——红旗就是国产豪华车的领袖品牌
红旗汽车品牌传播及营销策划方案