文档介绍：电影《月亮厨房》
营销计划书
目录
目录 II
一、 立项审查 1
1•项目名称：电影《月亮厨房》 1
项目概述 1
项目背景 1
项目规格 2
故事大纲 2
受众群定位 3
二、 集资统筹 3
市场分析 3
项目分析 4
主创阵容 5
项目收益分析 8
4. 1经济收益分析 8
2社会收益 13
项目运作计划及周期表 14
风险分析 15
三、 版权发行 16
发行方案 16
发行规模（渠道） 18
后产品开发： 18
新媒体推广 20
票价 26
分账 26
四、 物料宣传 26
票房分析 26
宣传工作周期安排 27
宣传渠道 27
公关宣传活动 29
一、立项审查
项目名称：电影《月亮厨房》
故事围绕“看月亮彩虹”和“做菠萝包”展开情节，所以以此 组合为电影名称。希望此名称可以唤起广大影众的童心，并通过对 名称的宣传吸引青睐“清新”“温馨” “童话意味”名称的影众。
项目概述
本项目是以一个懵懂的大男孩为主人公，讲述他来到月亮岛后 结识一个能做出最美味菠萝包的“怪婆婆”和租借公交车的女孩静 香，并通过在月亮岛的经历获得了身心成长的故事。电影将围绕
“美食”与“月虹”展开一段温情、感人的故事。 项目要素：菠萝包、暗夜、公交车、月球（孤岛）。
项目背景
填补国内此类题材影片市场空白
国内的文艺电影大多以校园、都市、纯爱故事为主，温情并带 有美食治愈色彩的电影板块几乎缺失。本项目致力于填补国内此类 题材影片市场的空白，使国内电影环境更加丰富、多元。
演员配比
近年来的电影的演员配比大多流行启用新人、且两岸三地合 作。如钮承泽《爱》台湾、大陆、香港两岸三地明星齐参与；吴宇 森《太平轮》韩星宋慧乔、港星林保怡、台湾影星金城武、日本影 星长泽雅美的加盟。这样的演员阵容不只显得剧组有实力，并且使 得电影在更多地区和国家的票房有一定保障。
合拍片技术越来越成熟
随着近年来中国电影市场的持续向好，中国电影在国际上的口 碑不断提升，很多国家对中国电影、中国文化产生了浓厚的兴趣。 在这样一个文化日渐融合的大背景下我们也十分看好中国合拍片的 市场前景。而且合拍片技术越来越成熟，为我们项目的成功合作提 供了可能性。
增值产业
现代院线电影，除院线盈利外会增设周边产业及后续产业。
如《非诚勿扰》取景地北海道、亚龙湾、西溪湿地；《后会无期》 东极岛；《北京遇上西雅图》西雅图；《霍比特人》新西兰；《泰 冏》泰国清迈等等。
本项目也将以电影为依托，将电影中月亮岛的取景地以电影为 卖点，大力发展影视旅游及第三产业，从而带来周边及后续产业， 拉动经济效益。
项目规格
片长：91分钟
片种：故事片
密制格式：数字影片
画幅：1:2. 35遮幅宽银幕 色别：彩色
摄制预算：2600万
录音方式：
故事大纲
大雄和女友昕元追寻着杂志上报道的月虹来到了一个叫月亮岛 的地方，在这个地方经常能够看到月虹这个自然奇观。在寻找月虹 的路上，大雄与昕元发生摩擦，最后旅行以不欢而散告终。在小岛 上大雄邂逅了一个老式电影院，出于对电影的喜好，他就在这个电 影院做起了电影放映员工作。在电影院他认识了卖食品同时负责租 借公交车的女孩静香，并且还品尝到了鹿婆婆做的美味菠萝包。一 天，静香让大雄去给鹿婆婆送面粉，他就偶然来到了鹿婆婆的厨 房。发现这里有许多美食，就误吃了鹿婆婆做好的猫粮，鹿婆婆看 到这个男孩很可爱，就决定让他每晚来这里，做晚饭给他吃，并答 应他以后教他女朋友做菠萝包。后来两人逐渐建立了感情，大雄每 次到鹿婆婆的厨房吃饭，他都会用相机记录下美味的食物。
一天，大雄用纸杯做成听筒给鹿婆婆传话，并邀请她一起去看 月虹，鹿婆婆欣然答应。于是大雄找到静香租借了公交车，开着车 带鹿婆婆到了林中小屋。在这里他们一起等待月虹，可惜月虹没有 出现，但两个人还是很欢乐的聊起天。
大雄觉得自己喜欢上了静香，并邀请静香到自己的放映室参 观，静香看到墙上贴满了大雄拍的鹿婆婆做的美食照片，很是羡 慕，正巧大雄第二天生日，大雄就借机邀请静香一起去鹿婆婆家开 派队。大雄通过纸杯传话给鹿婆婆，告诉她静香也会去给让他过生 日，并告诉鹿婆婆静香不吃花生。鹿婆婆得知大雄对静香有好感， 有一些吃醋，于是故意将花生磨碎放入饭中，来捉弄静香。没想到 花生引起了静香过敏入院，大雄很生气便打电话质问鹿婆婆。期 间，大雄在医院发现静香其实已经有了男朋友，就默默离开了，同 时，鹿婆婆因自责而失明，大雄又回到鹿婆婆身边照顾她。在病房 里两人依旧聊天、开玩笑。鹿婆婆出院后眼睛还是一直失明，没法 继续做菠萝包，于是就教大雄如何做。
后来，大雄又一次租借了公交车带着鹿婆婆第二次