文档介绍：小米手机营销环境分析目录及分工一. 外部环境分析 1. 黄宁政:政治法律环境 2. 钟浩俣:经济环境 3. 刘雅静:社会文化环境 4. 王质斌:科技环境 5. 吴友明:自然环境二. 陈旭娇:行业环境分析(一)生命周期(二)行业结构——五力模型三. 丁子君:内部环境分析(一)、采用 SWOT 分析法对小米公司进行内部环境分析(二) 、小米公司战略选择(三)、公司资源分析小米手机营销环境分析一. 外部环境分析(1 )政治法律环境 1、根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》制定本规定。因此,手机行业要遵守这些规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费;反之,不会再进行消费。承诺作为明示担保,应当依法履行,否则应当依法承担责任。 2、企业在进行营销活动时,必须遵守《中华人民共和国产品质量法》、《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规,这样才能保障自己企业的产品质量,做到“顾客至上”好企业;做好企业商标的保护,才能保障企业的无形资产: 在营销活动中,销售正品,反对假货,因为现在山寨版的东西很多,手机行业更是猖狂。法律环境调节手机产品市场消费需求的形成和实现。手机企业一方面要严格依法经营,另一方面也可以运用法律手段来保障自身的权益。(2) 经济环境 1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大, 反之,就越小。2013 年全年国内生产总值 568845 亿元,按可比价格计算,比上年增长 % ,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于(小米手机)企业营销市场的开发。 2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之, 就越小。 3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局最新发布的《 2013 年国民经济和社会发展统计公报》显示, 2013 年全年农村居民人均纯收入 8896 元,比上年增长 %,扣除价格因素,实际增长 %;城镇居民人均可支配收入 26955 元,比上年增长 %,扣除价格因素,实际增长7%;城镇居民人均可支配收入中位数为 24200 元,增长 %。手机已基本成为生活必需品,小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。 4、手机行业形势:手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活动。 2014 年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。” 5、国内消费市场拓展空间巨大:中国是拥有 14亿人口的发展中国家,与发达国家相比,居民生活水平普遍低下,改善生存状态的要求比较迫切,因此中国未来消费市场拓展的空间十分广阔。(3) 社会文化环境分析社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素, 社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动。 1、人口因素小米手机针对一群特定的消费者,用雷军的话来说:“就是喜欢玩机的那群人,他们懂性能,喜欢折腾,就是手机控。”详细说来,这些人的特征包括: 1、年龄在 20-28 岁之间,一般在 20-25 岁; 2 、拥有大专以上学历,专业学的是理工科,对技术特别是 IT 技术痴迷;