文档介绍：商业街策划方案商业街策划方案到水上乐园游玩的游客; 到南山游玩的游客; 到南山农家乐度假的游客。南山附近的居民。 2 )消费者特征: 以有车一族为主, 年龄在 18 35 岁的年青人, 特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高, 有固定的工作或稳定的经济来源, 生活超前, 兴趣广泛, 接受新事物快, 追求新奇刺激,浪漫情调,喜欢冒险挑战。所以, 目标消费者与加勒比的品牌核心价值神秘、浪漫、欢乐是相吻合的,这也说明加勒比的品牌定位是准确的。 3 、市场环境分析: 在国际上,每月的 14 日都是情人节,只是每个月的内涵不一样。而 6月 14 日这天是 Kiss Da 亲亲情人节,是个接吻的情人节。所以, 我们考虑本次活动设置围绕情人节做文章, 强化加勒比婚庆经济的特色。从而打造加勒比的品牌核心,树立加勒比差异化的品牌形象。而且我们建议以后每个月的 14 日加勒比都可以围绕情人节开展一系列的活动。加深消费者对加勒比品牌个性的认知和了解。六、活动主题(一)活动总主题: 狂欢加勒比,燃情商业街(二)活动分主题: 我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题, 从不同的角度全方位诠释加勒比的特色。 1 、第一天活动主题: 神秘加勒比海是神秘的, 而靠近百慕大的加勒比海则更加神秘莫测, 加上神出鬼没加勒比海盗,加勒比在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。表演活动通过魔术、杂技, 互动活动通过寻宝等, 来营造神秘的氛围。同时揭开加勒比神秘的面纱。 2 、第二天活动主题: 浪漫加勒比而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时海昌加勒比商业街打造的婚庆经济, 也是浪漫的事业, 所以浪漫符合加勒比商业街的定位,通过活动能够加深人们对加勒比商业街特色的了解。表演活动通过情歌演唱, 婚纱走秀, 互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。 3 、第三天活动主题: 狂欢加勒比加勒比地区的民族热情奔放,将舞蹈视为他们日常生活中的必需品, 狂欢节更是他们最重要的节日,节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以狂欢也是加勒比的特色之一。同时把狂欢放在最后一天, 可以把活动推向最后的高潮。表演活动通过异域舞蹈、笑星表演, 互动活动通过射海盗, 把现场变为欢乐的海洋。七、活动安排(一)主题活动: 主题活动是本次活动的亮点和引爆点,主题活动的要求是有创意、有新意,观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大,媒体易炒作、口碑以传播,主题活动要体现加勒比的个性、展示加勒比的特色、传达加勒比的品牌核心、通过主题活动迅速提高加勒比的知名度, 建立加勒比在公众心目中的个性化品牌形象。为此,我们策划了四个活动,从中确定三个,每天一个主题活动。 1 、创意接吻大赛: 6月 14 日是 Kiss Da 亲亲情人节, 是接吻的日子。这天在加勒比搞创意接吻大赛,可谓天时、地利、人和都占尽了。 1) 活动主题: 爱你一世 2 )活动概述: (1) 前期炒作: (5月 26 日起) 提前在网络和其他媒体上, 发布活动消息, 对活动进行炒作, 同时邀请大家报名参加。(2 )报名: (5月 26 日起) 通过电话、网络和现场接受报名,根据报名情况安排比赛。(3 )比赛(可以搞 3 天,也可以搞 1 天) 比赛在活动现场进行, 主要是比接吻的创意, 包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像,并放到网上。(4 )评选: 当天由评委评出当天的第一名, 然后将三天三对第一名情侣的接吻照放到网上, 由网民投票评选出最具创意的接吻之星, 奖励 2614 元(爱你一世)。(5) 奖励: 接吻之星,奖励 2614 元(爱你一世) ,每天的第一名奖励 1426 (一世爱你)。 2 、爱的宣言(最雷人或最牛爱的宣言评选) 1) 活动主题: 有爱就要说出来 2 )活动概述: (1) 前期炒作: (5月 26 日起) 提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作。(2 )宣言: (可以搞 3 天,也可以搞 1 天) 宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表, 对每个参与者的宣言都做好记录。(3 )评选奖励: 将每个参与者的宣言放到网上,由网民投票评选出最雷人(最牛)爱的宣言,并给予 3000 元的大奖。 3 、跨国集体婚礼及各国婚俗的大展演 1) 活动主题: 爱没有国界 2 )活动概述: (1) 前期炒作: (5月 26 日起) 提前在网络和其他媒体上, 发布活动消息, 对活动进行炒作, 同时邀请大家报名参加。(2 )报名: (5月 26 日起) 通过电话、网络和现场接受报名, 根据报名情况安排婚礼庆典( 也可以征集一对) (3 )婚礼( 6月14) 在活动现场举行婚礼庆典, 对每一对情侣按照他们国家的风俗举行婚礼仪式, 也是各国婚俗的大展演, 让观众领略不同国度、不同民族的婚礼习俗。(4 )奖励: