文档介绍：会计学
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产品生命周期策略
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产品生命周期概述
产品生命周期各阶段特点
产品生命周期各阶段的策略
延长产品生命周期的策略
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一、产品生命周期概述
（名词）：
指产品的市场寿命，即产品从试制成功投入市场开始，到最后被市场所淘汰为止的全部过程经历的时间。一般地一个完整的产品生命周期包括四个阶段：投入期（介绍期）、成长期（增长期）、成熟期和衰退期。
（判断题）：
(1)产品生命周期不同于产品的使用寿命。
(2)我们研究产品生命周期严格的讲是指产品品种的生命周期。
(3)市场上生命周期只是一种理论上的描述，不是所有的产品都要经过四个阶段。
(4)产品生命周期各种阶段的判定是很困难的。
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一、产品生命周期概述

（1）经验判断法：依据产品进入市场后销售量的变化来判断产品所处产品生命周期的阶段。
（2）类比法：与先于该产品进入市场的类似产品的销售情况进行比较，作出判断。
(3)社会普及程度判断法:即根据某一地区的社会普及程度判断该商品在这一地区市场上大致处于生命周期的哪个阶段。
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一、产品生命周期概述
在参考经验数据的同时，还要进行以下分析研究：
。时间因不同产品而定，一般以3-5年为宜。
，新产品开发和进入市场的数量及其在市场的地位，新产品的性能、品质等技术指标和市场需求的程度，新产品流通渠道的宽窄，广告宣传推销效果等。
。
。
，分析市场信息，具体掌握消费者对某种商品的需求变化状况。
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一、产品生命周期概述

(4)销售增长率比值法（最常用,计算分析题）：
（以销售额和企业所获利润额变化来衡量）
一般以△Y表示产品销售的增加量[△Y= （Yˊ-Y）/Y]，以△X表示时间的增加量[△X= （Xˊ-X）/X]，以△Y/△X之值（取百分率）表示销售量增长率，参考以下经验数据：
①△Y/△X之值<10%，产品处于投入期；
②△Y/△X之值>10%，产品处于成长期；
③△Y/△%~10%之间，产品处于成熟期；
④△Y/△X之值<0时，产品处于衰退期。
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小练****br/>一、判断：
（）、成长期、成熟期和衰退期。
（）。
（），由于科学技术的进步，市场上产品的生命周期将会愈来愈长
（），产品处于投入期。
（）。
（），一般要收集产品的历史资料5-8年为宜。
二、填空：
和的变化来衡量的。
%-10%之间时，产品处于期。
，严格地讲是指的生命周期。
、、
。
×
×
×
×
×
成熟期
产品品种
×
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二、产品生命周期各阶段的特点
亏损或
投资
产品开
发阶段
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二、产品生命周期各阶段的特点
介绍期（投入期）：指产品试制成功后投入市场试销阶段。
产品刚上市，知名度低，销售增长缓慢，由于费用太高几乎无利可图，甚至亏损。
具有销售量低、利润低、生产量小、成本高，甚至亏损、竞争者少的特点。

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二、产品生命周期各阶段的特点
成长（增长）期:是产品试制成功后批量生产、销售扩大的阶段。
新产品经介绍上市试销，如被市场接受即进入增长期，这时销售增长迅速，利润也显著增加，竞争者陆续出现。
具有销售量增加、生产量扩大、成本降低、利润上升、竞争加剧的特点。

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